鸿星尔克现状如何
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鸿星尔克现状如何,对于这次的河南灾情,本来就不富裕的鸿星尔克阔绰地拿出5000万元来援助河南。在鸿星尔克捐出这笔钱后,生意突然就开始蒸蒸日上,鸿星尔克现状如何。
鸿星尔克现状如何1
自7月23日鸿星尔克河南捐款爆红后,其销量在短短的几天内暴涨52倍,很快便成为了国内最受欢迎的品牌,董事长吴荣照也瞬间晋升为国民男神。
可以说,这个夏天最大的品牌非鸿星尔克莫属。
俗话说,人红是非多,一家企业大火之后也必然会受到各种眼红和排挤。
鸿星尔克的销量大增必然会损害很多人的利益,他们这些人中也必然有着一些伪君子、真小人。
如今,鸿星尔克的热度散去,掉粉是一件很正常的事。
拿这个来说事,拿国民的消费叫野性消费,是因为他们根本就不了解人民的爱国心。
人们之所以愿意去购买,去支持鸿星尔克,大多数都是被这家品牌的爱国之心感动,这恰恰说明了我们这个民族的伟大。
如果所有人对于这样为国为民的企业冷淡、漠视,那才是最可怕的,也是民族的悲哀。
其实,对于一家拥有1500万粉丝的'品牌来说,一个月掉粉29万根本就不算什么。
拿掉粉来贬低鸿星尔克的人必然是别有用心。
他们的目的也很简单,就是要将鸿星尔克从神坛拉下来。
他们要告诉所有人,你们当初那么疯狂买鸿星尔克不过是野性的消费,头脑发热的消费,根本就是不理性的。
等热度一过,这家企业必然被打回原形,鸿星尔克不过是不入流的品牌,不值得你购买。
可是只有当我们静下心来仔细思考,你才能明白为什么自己会支持鸿星尔克。
鸿星尔克并不是国际大品牌,和某克,某迪相比知名度差得远。
其实,就算在国内,他也算不得多知名。
可就是这样一家知名度不高,利润不高的品牌,愿意倾家荡产去支持受灾的人民。
而且,鸿星尔克的鞋质量很好,价格也很实惠,至于为什么销量暴增后趋于平静。
这个道理也很简单,很多支持鸿星尔克的人不可能每个月都去买几双鞋,而且这个鞋质量那么好,穿不坏也是个问题。
鸿星尔克现状如何2
在商业圈里想要一夜爆红还是有一定的难度,一个企业要想在圈子里有立足之地必须要经过多年的努力与沉淀。但是也有一个企业它自己都是快要倒闭了,却凭借超高人气再次出圈,这个企业就是鸿星尔克。
鸿星尔克集团内部并不富裕,甚至严重的说这家企业将要面临倒闭。不像安踏、特步、耐克等运动品牌。在年轻人的推动下,这些品牌越来越火,随之鸿星尔克也被逐渐遗忘。
据2020年的财报相关数据显示,鸿星尔克在该年份的营收额为负值,甚至都没有达到某些知名品牌的零头营收,此时的鸿星尔克集团算是处于一个困难时期。
但是对于这次的河南灾情,本来就不富裕的鸿星尔克阔绰地拿出5000万元来援助河南。与马云、腾讯相比这可能不算多,但是对鸿星尔克自身来说这是一笔巨款。
在鸿星尔克捐出这笔钱后,生意突然就开始蒸蒸日上,在7月23日捐完以后,鸿星尔克的日销量猛增了52倍。给公司带来了很大的利润,鸿星尔克的老板告诉大家要理性消费,可是网友都纷纷表示就要“野性消费”。
像鸿星尔克的这次捐款举动感动了不少网友,在自己企业身陷困境下还会大方地捐出一大笔物资。也有网友对鸿星尔克发出关怀的声音,认为鸿星尔克本身不富裕就不需要捐赠那么多,于是网友汇聚起力量,大力支持鸿星尔克品牌,开始“野性消费”。
可以看出,我们中国人对品牌的欣赏度又多了一个角度,不仅仅是实力还有对社会的回报。一家有社会责任感的企业我们消费者是不会让它没有盈利,这应该就是社会对鸿星尔克的回赠。
爆红后的过气
因为一笔捐款让鸿星尔克一夜爆红,并且在舆论的推动下,鸿星尔克的销量更是翻了几十倍。获得大量人气之后,鸿星尔克的销量也是一路上涨,直播间的货物更是一抢而光。
在爆红三个月后,鸿星尔克开始过气了。100天后再次光顾鸿星尔克,我们会发现里面的消费者少了许多,不管是商品打不打折,客人都是非常少,此时也可以看出鸿星尔克的热潮已经过去了。
根据数据来看,关注鸿星尔克的热潮也已经退去,在七月份到十月份之间是鸿星尔克的流量巅峰。在十月份之后鸿星尔克开始掉粉,仅仅是周末两天就掉粉好几千人,在一些平台上的粉丝量更是每天一万人开始掉粉。
当初那些支持鸿星尔克的消费者是否成为了它的真正粉丝呢?对此不同的人有不同的看法。有消费者表示买回家给孩子穿结果磨破了脚指头,对鸿星尔克发出差评,另外一批消费者说鸿星尔克的鞋子穿着非常舒服,并且多次回购该产品。
也有人说鸿星尔克的溢价能力要低于安踏等大品牌,实际上,当鸿星尔克重新回到大众的视线后,它也尝试了做出一些品牌活动,不过这些产品的销量并不是很好。
从消费者的角度出发,这其实是阶段性的情感消费,当这段情感随着时间淡化以后,对鸿星尔克的关注量自然也就降低了。所以对于品牌来说最重要的还是要有自己品牌的设计和过硬的质量。
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