鸿星尔克最近新消息
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鸿星尔克最近新消息,一系列捐款的催化下,鸿星尔克突然成为“顶流”。三个月刚过,鸿星尔克线下门店顾客的数量锐减,从刚开始的被“爆买”到现在的门可罗雀,鸿星尔克最近新消息。
鸿星尔克最近新消息1
作为中国第一家海外上市的运动品牌,创立20年的鸿星尔克以一句“TO BE No.1”的口号走红全国。但2015年为避免与国际巨头的竞争,鸿星尔克选择了网球这一体育细分领域,并选择了下沉市场,由于品牌定位不明确、营销缺乏创新、品牌逐渐老化等问题,鸿星尔克一直为市场所诟病。
2021年7月22日晚,鸿星尔克冲上微博热搜榜,这次不是因为销售业绩,而是因为捐款。今年7月,河南遭遇特大水灾,鸿星尔克在自身净利润-2.2亿元的背景下,还向该地区捐款5000万,不少网友表示,“你都快倒闭了,还捐了这么多”,在“心疼”鸿星尔克的同时,开始在线上线下“野性消费”。
不仅日销量当日增长52倍,就连其他体育品牌直播间的主播也直接“倒戈”向鸿星尔克,一时间,很多消费者都以购买一双鸿星尔克为荣,就连鸿星尔克总裁吴荣照都在直播间劝大家理性消费都被“怼”了,不少消费者留言:“就是要野性消费”。
7月23日,鸿星尔克创下了近年来的多项历史记录,包括销售额增长超过52倍、总销售额超过2200万、累计关注人数超过2400万、累计在线人数超过100万……线下门店,不少人从各地涌来,很多门店都被抢购一空。鸿星尔克甚至火到海外市场,7月,亚马逊官网显示,鸿星尔克产品在亚马逊女式休闲运动鞋新品销量榜中排第一,并占据该榜单第二、第四位。
在为河南捐款“走红”后,10月山西灾情中,鸿星尔克再次展现企业责任,默默地向山西捐赠了2000万元物资。值得一提的是在商业危机之际,鸿星尔克仍多次为国内灾区捐赠物资,根据公开资料,2008年汶川地震捐赠600万元及大量物资; 2013年携手福建省残联基金会捐赠物资超2500万元;2018年,捐赠价值6000万元衣物,改善贫困残疾人家庭生活条件;2019年向残联捐款1亿元;2020年,捐赠约1000万元用于协助疫情控制……
不过,消费者的情绪来得快,去得也快,根据飞瓜的数据显示,仅仅以周末两天为例,就掉粉8313人、5430人,而近一周内,直播间累计9场直播的销售额不到300万元,而其30天的某平台粉丝增量为-29万,几乎每天掉粉一万。
从“捐赠狂魔”到“每天1万人取关”,鸿星尔克经历了过山车似的发展。一夜爆红的鸿星尔克确实在大众心中“刷了一波存在感”,但即便如此,鸿星尔克仍难以再次崛起,与安踏、特步站在同一条线上。据中国工商时报报道,2020年安踏营收355.1亿元,李宁营收144.57亿元,特步营收81.72亿元,361°营收51.27亿元,而鸿星尔克2020年营收仅为28.43亿元,仅为安踏的1/12,率先上市的鸿星尔克也因财务造假等问题于2020年被新交所强行退市。
鸿星尔克也许并不伟大,但它的存在,绝对会让对我们怀有敌意的国家感到胆寒。正如一些外媒在评价鸿星尔克时所说的那样:这一幕只在中国见过!除了中国,没有哪个国家的企业在经营困难的时候,能毅然拿出大半身家来支援同胞,这样的.同胞情让人感动,也让人胆寒。
鸿星尔克走红的原因离不开企业那些爱国、善良的举动,除了成为一个具有社会责任的品牌之外,真正支撑企业长远发展的因素还在于企业自身的硬实力,那些能够使企业立足百年之本的核心实力。
那被“野性消费”后的鸿星尔克,真正需要的是什么?
如今的耐克、阿迪、安踏、李宁等热门品牌随处可见,每个品牌都有自己的核心竞争力,鸿星尔克不仅要应对阿迪、耐克等国际品牌的冲击,还要面对国内一二线品牌安踏、李宁的市场竞争。要想打造高端品牌,去一二线城市,成为国产品牌的龙头,无疑将面临巨大的挑战!
鸿星尔克首先应该做的就是打破传统思维,提升产品质量,降低运营成本,最后需要明确自己的市场定位和未来,只有了解用户,才能清楚地知道他们的消费痛点,针对痛点才能制作出符合他们需求的产品。
鸿星尔克虽每天掉粉1万,但每次直播还是可以维持不错的人气,有了这样的基础后,鸿星尔克可以尝试多元化的发展路线,更加注重数字营销等低成本营销模式,将直播带货与商品、平台Koc的传播相结合,借助线上线下渠道,在大数据的助推下更有效触达消费者,在有条件的情况下,扩大宣传力度。消费者需要相应的商品,鸿星尔克也需要消费者,怎样与消费者进行非网红效益的互动,对接,就是鸿星尔克需要思考的。
被“野性消费”后的鸿星尔克只有不断创新,把握“国潮”和本土品牌风格,在产品设计、文化、品质等方面长期吸引消费者,才有可能立于不败之地,并更上一层楼。
网友的热情是有限的,如何提高消费者的关注度,就要看鸿星尔克自己了。无论是鸿星尔克还是任何国货品牌,要想迎来真正的爆发,都需要日复一日的厚积薄发、过硬的产品和精湛的工艺来塑造品牌,脚踏实地打磨产品,或许,鸿星尔克离“TO BE NO.1”的口号并不远。
鸿星尔克最近新消息2
三个月前,沉寂已久的运动品牌鸿星尔克突然爆红网络。
一系列捐款的催化下,鸿星尔克突然成为“顶流”。不仅日销量当天就翻了52倍,甚至有别的运动品牌直播间主播都直接“倒戈”向了鸿星尔克。一时间,不少消费者都以买一双鸿星尔克为荣。就连鸿星尔克总裁吴荣照在直播间劝大家理性消费都被“怼”了,不少消费者留言:“就是要野性消费”。
在不少消费者情绪的推动下,鸿星尔克一度被买断货,一些消费者甚至连断码货都没有“放过”。
整个7月,鸿星尔克抖音平台涨粉超过1500万,其他平台以及直播间粉丝也出现了大量的增长,其直播间观看人数也以数百万计,其微博的会员也被“疯狂”的网友充到了100年以后。
7月23日,鸿星尔克创出了近年以来的多项历史记录,包括销售额增长超52倍、总销售额超2200万、累计关注人数超2400万、累计在线人数超100万……
线下门店,不少人从各地涌来,很多门店都被抢购一空。
消费者的情绪来得快,去得也快。
这是优势,也是劣势。
只要商家能在受众情绪退潮前完成转型,并且开发出引领潮流的新产品,对于企业来说就可以打一场漂亮的“翻身仗”。
很显然,鸿星尔克明白这个道理。面对消费者的选择与支持,这两三个月鸿星尔克也在快速地适应新环境,并且推出新产品。其中,还包括与陈小春进行合作,不过这条消息并未引起多大的反响。
对于受众而言,鸿星尔克的速度显然太慢了,且品牌的溢价率实在不高。
不少消费者直言,穿鸿星尔克的场合的确不多,对比耐克、阿迪等品牌,鸿星尔克在设计以及形象上的确非常缺乏。
当下,鸿星尔克知名度的确较之前提高了很多,但是这远远不够,对于一家企业来说,产品才是其发展的核心,如同李宁迸发“第二春”一样,它靠的是中国李宁这个潮流的品牌,而并非一些消费者的情绪。
很显然,这些因素是鸿星尔克所不具备的。
三个月刚过,鸿星尔克线下门店顾客的数量锐减,从刚开始的被“爆买”到现在的门可罗雀,鸿星尔克仿佛又回到了原来的样子,一切彷佛都变了,一切彷佛也都没有变。
有媒体统计,近期鸿星尔克的9场直播累计销售额没有超过300万元,其抖音也以一天一万的速度在掉粉,如果其不能有颠覆性的产品出现,往后掉粉的速度可能还会加快。
有监测数据显示,鸿星尔克的曝光量8月初达到峰值之后,随着事件热度的下降,其关注度也呈现出了断崖式的下跌。
短期生意可以靠“噱头”,但长期生意一定靠的价值。
对于价值的理解,高瓴资本张磊曾经说过:“这个世界上只有一条护城河,那就是不断创造价值。而长期主义就是支撑价值的核心”。
不过很可惜,鸿星尔克当下产品并不具备这样的价值,同一线品牌阿迪、耐克相比,其差距还是非常明显的。尽管,鸿星尔克也推出与国漫《一人之下》《银魂》、河南博物院、清明上河园等IP的联名款,甚至还同奇瑞、小米等联名做活动,但是这些均没有从根本上解决问题。
虽然,鸿星尔克并没有消费流量,甚至靠流量收割,但是产品的“弱势”始终是一个绕不开的问题。
坚持主业,时代会奖励优秀的公司。从2005年吴荣光带领鸿星尔克在新加坡主板上市,再到拥有7000多家门店,品牌价值突破100亿以及成为《福布斯》亚洲200佳,这些过往的历史都说明,鸿星尔克曾经辉煌过,之所以造成当下的现状,就是消费者选择的结果。
鸿星尔克经历的,李宁和安踏也都曾经历过,那么李宁和安踏为什么能穿越周期,重新崛起?答案就在于创新,在于价值。
李宁曾经说过:我们依然聚焦运动,整个公司的策略还是希望能够进入更细分的专业市场,比如篮球、跑步、羽毛球、乒乓球、健身、运动生活,这才是我们的大方向。
根据李宁最新财报显示,2021年上半年,李宁实现营收101.97亿元,同比增长65%;净利润也达到了19.62亿元,同比大涨187%。李宁崛起的背后是踏踏实实地做产品,而并不是其他。
前段时间,李宁市值跃过了3000亿港元的大关。
事实证明,拯救李宁的只有李宁。同理,拯救鸿星尔克的只有鸿星尔克自己。
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