可口可乐的故事4篇
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近日,网上传出了可口可乐的配方表,更有些人已经根据这份配方表配出了可口可乐,而据一些品尝过的人介绍,根据网上配方配制的可乐味道和可口可乐公司的可乐相差无二。
作为全球品牌价值第一的大公司,可口可乐的配方可以说是可口可乐公司最高的机密,据说可口可乐的配方是在亚特兰大的一家银行保险柜里,要打开这个保险柜,只有公司董事长、市长、可口可乐的指定继承人三个人同时到场才能打开,如果时间不对则不能打开。
流传最广的传闻是掌握配方的三个人,他们分别掌握了配方的三分之一,但是他们必须签署协议,绝不能将手中的配方泄露给其他人,更不允许乘坐同一架飞机,以防意外发生而导致配方失传。
而在20xx年,则更是发生了震惊世界的“可口可乐配方失窃案”,可口可乐总部的一名工作人员盗窃了配方,可是这个案子很快就被破获了。(励志电影 )对于这次事件的真实性,人们大都是一笑了之:可口可乐的配方哪有那么容易被人盗窃呢!
从可口可乐屡次配方泄密的事件来看,作为全球第一的大公司,可口可乐公司似乎对自己的绝密信息保护得并不是太好。其实配方泄密正是可口可乐公司营销手段的高明之处,这完全可以从可口可乐公司进入中国市场的方式上看出。
1979年,可口可乐公司获准向中国出售第一批瓶装可乐,但仅仅是在一些涉外饭店和旅游商店。这时候,可口可乐公司开始在媒体上做一些广告,广告并没有讲可口可乐多么好喝或者有营养,而是绘声绘色地讲了可口可乐配方的故事,尤其是夸大了一些在保护配方方面的手段。
由于当时在报纸上做广告还是很少见的事,因此可口可乐神秘配方的故事很快就在人们之间传开了,人们开始以能喝到可口可乐为时尚。随着配方故事的广为传播,不到几年,可口可乐就成了中国市场上最著名的品牌之一。
从可口可乐公司进军中国市场就可以看出,人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感,更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。
一种饮料,无论如何宣传,如果仅仅是靠口感来营销,难免有一天会被厌倦,毕竟众口难调,可是如果用故事来吸引人们,则会长久不衰,因为人们的好奇心是永恒的。
可口可乐显然很明白这个道理,它用配方的故事吊足了人们的胃口。可以说故事营销是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。
如果你的曾祖父在1896年了买了可口可乐100美元的股票,那么今天就能得到20亿美元的回报。是的,这就是艾萨交出的成绩单!下面我们来看看可口可乐的故事。
艾萨·坎德勒原是亚特兰大的一名药剂师,多年来,他一直被头痛折磨得受不了,那是因为他小时候在一次出行中遭遇了车祸,结果,马车的车轮压破了他的头盖骨,致使他从此患上了严重的偏头痛。
直到1886年的某一天,艾萨从另一名叫约翰·潘普顿的药剂师的店里喝下了一种新配方的药剂后(也就是可口可乐的前身),立即头痛减轻了很多,艾萨立即意识到这种新配方的巨大市场潜力,一定要想法设法将其弄到手。
四个星期后,艾萨如愿以偿,他只用了2300美元就买到了这个新配方,并且对它进行了调整,并给它取一个奇妙的名字“可口可乐”。
为了保密,所有的可口可乐配方都是由和艾萨和他的大儿亲自来配,而且从来不以书面的形式出现在公众面前。在正式进入市场销售前,所有瓶身上的标签都会被撕去。
接下来,艾萨展开了可口可乐的销售大战,他是一个天生的营销天才,发放体验赠券,打广告,贴海报,并且在一些旅行袋和小钱包上印上可口可乐的信息,然后发放到成千上万人的手中……艾萨无师自通地发明了这一系列的促销方法。
随后,他又请来了大都会歌剧院里的明星、女杂技员和棒球运动员,请她们来帮助自己打广告,因为当时的人们喜欢跟富有的明星和名人联系在一起的产品。艾萨满足了人们的这一喜好,20世纪初,艾萨让可口可乐的广告超过任何一种其他商业广告,可是说是铺天盖地。
“富人喝香槟,穷人喝啤酒,可口可乐是他们共同的选择!”为了吸引更多人们来喝可口可乐,艾萨让这种饮料的价格非常合理,几乎人人都能买得起!
1906年,可口可乐流线型瓶体包装正是投入市场,随后立即产生轰动效应,大卖不止,99%的是水和糖浆,1%是非常物质,但最终创收5000万美元,平均每天赚了3000美元。
很快跟风复制者接踵而至,有153家饮料公司开始仿效可口可乐,如快乐可乐、寻欢可乐、王中王可乐……但最终它们都无法比肩可口乐乐。艾萨让可口可乐成为了一种专有名词,代表着一种时尚,风靡整个世界,“COCaCOLa”也成为继“OK”之后,在全世界流行最广的第二大英语词汇。而达到这一切,艾萨仅仅用了13年的时间。
艾萨还非常热衷于公益事业,他是一个善良之极的人,他在星期日学校做了22年的校长,1888年,他还给该校捐赠了10万美元,这在当时简直就是一个天无数字,但是艾萨是一个从不用数目要思考的人,只要他觉得值得。他常常称:“这只不过是多加一个0字而已,再加一个0怎么样?”
晚年,艾萨对亚特兰大这座城市更是有求必应,军方要在亚特兰大建立一个训练基地,艾萨觉得这是一个很好的机会,能够增加就业。但问题是基地里没有水,需要花巨资铺建水管工程,艾萨毫不犹豫地出手相助。他还曾被推荐担任亚特拉大市的市长,将濒临绝望的城市拯救了过来,“财政赤字了,他就来了,创收了他就走了。”人们对艾萨如此评价。
他在遗嘱中表示,除了有生之年的养老金外,把自己所有的钱都捐给艾莫利大学,并且留给孩子们一句话:“我的祖先给我留下了好名声,我又把我的好名声留给了你们,继承了优秀品质的人,应该为自己的同胞做出贡献。”
是的,艾萨一直让孩子继承家族的优秀品质,他要求家族里的孩子们每个月都要把预算表寄回家里,只有一有空就必须出去兜售可口可乐糖浆,他总是对孩子们说:“你有空时,能不能去卖点糖浆呢?”
但遗憾的是,1919年,艾萨才50多岁的妻子露丝死去了,艾萨几乎是全面崩溃,他的5个孩子也在此时显得六神无主。由于争论不休,他们最后决定卖掉可口可乐,而最让艾萨伤心的是,这一切孩子们都没有跟他说,也没有征询他的意见,他是从当天的报纸上得知——可口可乐以2500万美元的价格被卖给了他以前的邻居,他自己最不喜欢的伍道夫家族。第二天,艾萨走在亚特拉大的街道上,就像一个迷路的孩子,手足无措,悲伤无比……
1873年7月,艾萨第一次自身来到这个城市,身上只有1.75美元,那之后他遇到了卖给他可口可乐配方的人,以及自己雇员的女儿,比他少很多的妻子露丝,之后从而创造了一个强大的商业帝国。
黑子的金子,和石油一样贵重,1886年,每天只能卖出6瓶,也只能在药店才能买到,现在每24小时就能卖出上亿瓶,在全球的220多个国家出售,如果你的曾祖父在1896年了买了可口可乐100美元的股票,那么今天就能得到20亿美元的回报。是的,这就是艾萨交出的成绩单!
如今,即便你盗取到了存放在亚特兰大银行保险柜的可口可乐配方,获知到那神秘的7种配方,依然是毫无意义的徒劳,因为由艾萨创造的可口乐乐的巨大贡献,以及和他建立的美国商业模式是后人永远所无法复制的。
今天,如果艾萨·坎德勒看到自己创造的辉煌依然还在延续,他一定会露出欣慰的'微笑来。
可口可乐,铺天盖地满世界都是,但每瓶可口可乐中只有0.31%来自美国的可口可乐公司。原来,一瓶可口可乐的原液含量仅有这0.31%,由可口可乐公司定期送往世界各地。其他99.69%的水、砂糖、香料、碳酸以及各种添加物在产地由当地生产厂家调配。
可口可乐公司定期送往世界各地的0.31%可口可乐原液到底是什么东西?由于可口可乐公司的绝对保密使之成为世纪之谜。近百年来,世界各国的化学家千方百计地化验、分析,也化验不出其中的成分,弄不清楚这被称为“美汉迪斯-TX”的神秘物的其中奥秘。
据说,这个绝密配方存放在一个上着七道锁、封着七个火胶印的加厚保险柜中,而这个保险柜则藏在美国乔治商业银行最深的地下室中。全世界掌握这个配方的只有十个人、,即使这十个人也是绝密的,要想开启保险柜必须要这十个人一起出动到乔治商业银行,经银行正副行长联席会议讨论批准,并请州里官方代表参加,不能提前一分钟,也不能错后一分钟。
可以设想,如果不是这样.可口可乐早就被人仿造,变得不值钱了。高度的商业机密,长年的坚特如一,为可口可乐公司带末滚滚不断的财源。
在可口可乐的培训部,经常能够听到这样一个故事。
如果把六只蜜蜂和同样数量的苍蝇装进同一个玻璃瓶中,然后将瓶口敞口平放,让瓶底朝着窗户,此时的结果便是,蜜蜂不停地想在瓶底找到出口,直到它们力竭倒毙;而苍蝇则会在不到两分钟之内,穿过另一端的瓶颈逃逸。究其原因,或许是因为蜜蜂以为,“囚室”的出口必然在光线最明亮的地方,所以它们才不停地重复着这种合乎逻辑的举动;而那些看似“愚蠢”的苍蝇则对事物的逻辑毫不在意,全然不顾亮光的吸引,四下乱飞,结果误打误撞反而碰上了好运气。
这个故事只是想说明,头脑简单者,往往会在智者消亡的地方顺利得救,比如苍蝇能最终发现那个正中下怀的出口,并因此获得了自由和新生。可口可乐公司明确意识到,最重要的事情就是当每个人都遵循规则时,创造力便会窒息。这里的规则也就是瓶中蜜蜂所坚守的“逻辑”,而坚守的结局可能就是死亡。
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