2021双十一销售额数据分析
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2021双十一销售额数据分析,双11自2009年横空出世,不过近两年,双11已不再是一天的活动,有的消费者从半个月前就开始抢预售,2021双十一销售额数据分析。
2021双十一销售额数据分析1
又一年的“双11”购物狂欢结束了。今年你下单了吗?有买到实惠的商品吗?
2021年11月12日零点,今年双11的总成绩揭晓了:天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元!
相比往年,无论是天猫还是京东,今天双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天,两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额,大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调,最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平,实现稳健增长,折射出消费活力和经济韧性。
对比去年,天猫增长了421亿,京东增长了776亿,合计增长了1197亿。
双11自2009年横空出世,如今走到第13个年头。不过近两年,双11已不再是一天的活动,而是长达22天的持久战。
值得注意的是,双十一收官,相关概念股也普涨,阿里巴巴涨2.37%,京东涨8.31%,拼多多涨7.35%,小米集团涨3.4%,达达集团涨6.83%。
双11成绩单出炉:
天猫5403亿元,京东超3491亿元
今年新的一个变化是,银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。
据天猫数据显示,“90后”与“00后”消费者占比超过45%,尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%;随着长辈版淘宝的上线,每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11,他们喜爱买的商品前三名是:智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同,“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
《每日经济新闻》记者获悉,2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿。
天猫透露,天猫双11开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的.品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。
天猫事业群副总裁吹雪表示,增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。此外,今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万,创下历史新高。值得注意的是,其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌,有7万是首次参与的新商家。
2021双十一销售额数据分析2
老字号火出圈 双11年轻人爱买老字号
百年老字号方回春堂今年双11全面爆发。“全店销售额翻了近3倍,黑芝麻丸、熬夜茶都卖爆了,现在人手不够,我马上要去支援打包发货了。”方回春堂天猫旗舰店店长蒋刘峰在电话里对记者说。
发源于线下市场的老字号,通常被认为在电商时代的反应慢一拍,但今年双11老字号们找到了新方子。方回春堂结合天猫上的新消费趋势,在小二的建议下做了针对性改进。“我们将传统产品创新,推出熬夜茶,品名和设计都偏国潮、一下就抓住了年轻人。”蒋刘峰说,目前该产品双11销售额翻倍。
卖爆的还有经久不衰的老字号布鞋。 “新品卖的非常好!”老字号布鞋品牌“内联升”常务副总程旭告诉记者,近几年,他们在天猫直面年轻消费者的需求。今年双11,内联升新品在鞋口采用国潮设计,一上线就卖爆,销量占到了店铺总销量的四成以上。此外,他们还通过直播、跨界联名等方式响应年轻消费者的新需求。
上海百年老字号“西区老大房”则在双11迎来“第三春”。老师傅倪金华有最直观的体会,过去十几年来,主打鲜肉月饼的西区老大房只有两个旺季,“如今在原本的淡季,月饼生产也不停歇。”今年双11首日,“西区老大房”销售额翻倍增长。
不仅如此,“西区老大房”还进入半成品赛道。“我们之前新品研发方向在糕点类,开出自己的天猫旗舰店后,我们观察到半成品菜是一个新的消费趋势,和天猫小二对齐了新思路,调整新品研发策略,将线下特色菜品狮子头、花胶鸡、佛跳墙等制成半成品菜,即将上线。”“西区老大房”电商负责人说。
最近几年,不少老字号在天猫“破圈”,推出潮流新品俘获大批年轻人的心。数据显示,2020年天猫上购买老字号产品的人数达到1.3亿,每年有4000万95后在天猫下单老字号品牌,这个数字还在不断增长。
“今天所有的老字号是当年最成功的新品牌。”阿里巴巴副总裁、天猫事业群副总裁吹雪在2021年天猫双11启动会上表示。今年6月,天猫宣布启动老字号拓新计划:5年持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
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11日0点过后,双11两个主要玩家京东和天猫各自公布了“战绩”。截至11日14时08分57秒,京东累计下单金额达到3114亿元;截至11日0点45分,天猫有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万……
双11自2009年横空出世,如今走到第13个年头。不过近两年,双11已不再是一天的活动,有的消费者从半个月前就开始抢预售,他们在社交平台抱怨,双11好像“兑水”了,乐趣没了,味道也淡了。
重新定义双11
双11原本是个为期1天的电商促销活动,11月11日0点一到,商品简单粗暴直接打折,那时候消费者拼的是手速和网速。
不过,现在双11需要拼的东西多了,比如为应对长战线的体力,还有为应对各种促销规则的脑力。
先说拼体力。
从2020年开始,各平台悉数拉长双11战线。两个主要玩家,京东双11从10月21日开启,截至11月11日,为期22天。天猫首次提出了“‘双11’比往年多3天”的概念,11月1日至3日是第一波,11月11日为第二波,将“光棍节”变成“双节棍”。
今年双11基本上延续了去年的节奏,战线“没有最长,只有更长”。京东双11在10月20日晚8点正式开启预售,10月31日晚8点支付尾款、全面放价,11月10日晚8点开启高潮。天猫双11也是10月20日晚8点开启预售,继续沿用了“双节棍”的节奏。
不过和去年不同的是,今年双11的预售均提前至了晚上8点,按照平台的说法,是为了让消费者不用熬夜。
来源:阿里供图
QuestMobile发布的《2021年双十一预售期洞察报告》显示,晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为,与用户最活跃时段一致。
为何双11战线越拉越长?一位不愿具名的某电商平台内部人士对中新经纬记者表示,购物节战线拉长,平台主要是为了抢占宣传和商家资源优势。“早启动能尽可能抢占宣传优势,另外电商告别‘二选一’后,商家都会多平台运营,提早启动也是为了争抢商家资源。”
互联网分析师马继华对中新经纬记者表示,双11战线拉长,还有另一个重要原因,即“出于美化交易额”的需要。
中新经纬记者注意到,2020年双11,天猫一改过去晒时间点交易数据的“风俗”,变成了晒一段时间交易数据,于是往年“1分钟,破XXX亿”“破100亿用了几分钟”等充满火药味的场面没有了,变成了“11月1日零点以来实时成交额突破XXX亿元”。而双11另一重要玩家京东,则一直有晒某一时间段下单金额的习惯。
“‘双11’成交额也内卷,当一家平台拉长战线,便于拔高交易额的时候,其他平台也不得不这么干。”马继华说。
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