2021年双十一成交额数据
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2021年双十一成交额数据,近年来双11大促也发生了诸多的变化,虽说让消费者有了更多挑选商品的余地,可随之而来的还有促销方式的越来越复杂,2021年双十一成交额数据。
2021年双十一成交额数据1
今年的双11,你参与了吗?
11月12日凌晨,天猫、京东分别公布了双11总交易额,分别为5403亿、3491亿,总额超过8894亿。对比去年,天猫增长了421亿,京东增长了776亿,合计增长了1197亿。
经查,当日,国家邮政局官网也更新了11月1日到11日,也就是双11”期间全国快件处理情况。
监测数据显示,11月1日~11日,全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件,同比增长超过两成。其中,11月11日当天共处理快件6.96亿件,稳中有升,再创历史新高。
国家邮政局表示,今年快递业务旺季自11月初至2022年春节(2月1日)前夕,共计92天。
由于今年电商平台促销模式和节奏发生变化,促销高峰从往年的单峰”(11月11日)变成了今年的双峰”(11月1日和11月11日),导致今年整个促销期快递业务量产生了一定程度的分流,双11”当日业务量增速并不明显,但1日~11日的业务量增长仍超过两成。
最后,官方还特别提醒行业坚决做好防疫相关工作,不容松懈。另外,由于11月6日以来部分地区出现雨雪天气,国家邮政局提醒部分快件可能出现延误,呼吁这些地区的用户对投递工作多抱以包容和理解。
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在新发展理念指引下,“双11”不应再把成交额奉为圭臬,而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天,“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战,成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。
2017年至今已经4年,平台与商家不宜再以低价为卖点,继续围绕曾经的主要矛盾,诱导用户一次囤上一年用量的卫生纸、洗涤液、化妆品……这种低水平的刺激消费,不符合高质量发展的要义,成交额再高也无非是“寅吃更多的卯粮”。最终,平台急于求成、商家迫于无奈、用户困于算计、快递疲于奔命,过节变成了“过劫”。
据天猫方面消息,2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿。开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。
据京东官微,截至11月11日23:59,京东11.11累计下单金额超3491亿元,创造了新的纪录。其中,31个品牌销售破10亿元,Apple破百亿元。
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如今对于消费者而言,从年初的双旦、到春节期间的年货节,再到618、818,无论传统节假日还是“造节”,电商平台的促销活动可谓是已经成为了“家常便饭”。但在这其中,双11无疑成为了全年各种促销中的焦点,铺开盖地的各类手机短信、网站弹窗、软件开屏等广告形式所带来的冲击,也不停地在提醒着消费者。不久前,在10月20日淘宝的“定金之夜”中,主播薇娅与李佳琦联手拿下了接近200亿元首日预售额,也正式拉开了今年双11的大幕。
但与此前相比,近年来双11大促也发生了诸多的变化,从最初仅仅只有一天,到几年前开始更长的促销时间和更早启动的这些变化,虽说让消费者有了更多挑选商品的余地,可随之而来的还有促销方式的越来越复杂。而随着去年网易严选宣布“退出双十一大战”,并表示将不做复杂的优惠玩法,但会有全年最大力度的补贴,使得这一促销节点也开始有了新的变化。并且就在日前,网易严选方面也首次对去年“退出双十一”进行了解释。
在网易严选CEO梁钧日前发布的内部信中表示,双11本该是用户通往优惠消费的一条“大道”,现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”,所以严选退出的是那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11”;而今年,严选推行“无套路购物”原则,没有凑单满减,而是通过直接降价给到用户优惠,有的商品还提供价保365天的'服务,以确保双11期间商品价格是全年超低价。
在如今一众已经对于促销有些“上头”的电商平台中,网易严选的“无套路购物”无疑好似一股清流。但就在头部电商平台的双11大促时间越来越长、打折方式越来越复杂的情况下,两者之间的鲜明对比,也引发了外界对于电商大促的的思考。
“退出”双11,或是网易严选这类跟随者无奈的选择
已经连续举办多年的双11,事实上如今也改变了诸多消费者的购物习惯,囤货、抢货也成为了这一促销活动的主题。虽然各平台在打折与送红包等促销上的力度在逐年增加,但玩法也已经变得越来越复杂,例如满减优惠、零点付定金、前XX名获得赠品等形式,也让消费者获得折扣的难度在不断提升,而例如跨店满减等促销活动的出现,更是让“文字游戏”达到了高峰。
在网易严选看来,双11已然在部分头部平台的带领下“变味”、优惠被设计成“迷宫”,销售数据俨然成为了“面子”。因此在其去年宣布“退出双11”,今年继续在这一节点推行“无套路购物”,也愈发使得这个问题被摆在了桌面上。
并且在头部电商平台在双11期间被拉得越来越长的战线、越来越丰富的互动玩法,以及从零点改为晚8点这样更为贴心的抢购方式加持下,毫无疑问也抢夺了更多用户的注意力。因此对于还是跟随者的其他平台来说,此时反其道而行之则可能将会取得更好的效果。所以对于网易严选来说,无论是去年的首次“退出”,还是今年的延续,其实在某种程度上或许也只是一种无奈的选择,毕竟跟随往往就意味着更高的付出。
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