国产剧在海外究竟有多火?
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国产剧在海外究竟有多火? 随着平台拓展,未来国产剧走出去也将更加便利。不过,如同爱奇艺创始人龚宇所说,中国文化输出到世界,责任仍很艰巨。不过可以明确的是,不管观众是谁,最重要的基石还是作品本身的质量。
国产剧在海外究竟有多火?1
最近有消息称,韩国电视台JTBC将翻拍国产剧《三十而已》,《有翡》《流金岁月》也有望在韩国播出。1月初,《大秦赋》也登陆国外的YouTube热播剧场。
距离《媳妇的美好时代》走红坦桑尼亚过去近十年,国产剧“出海”已不再是遥远的传说。
近几年来,国产剧大批量“出海”,很多热门剧目都已远销海外。“出海热”背后,国产剧播出效果如何?
《大秦赋》海外播出视频截图
国产剧“出海”都到了哪里?
“我最近才刚开始看中国的奇幻电视剧,然后我马上就着迷了。这不是我看的第一部,但在场景、服装、特效、打戏以及表演方面都绝对是最好的一部。”在美国最大的互联网电影资料库IMDb上,有国外网友如此评价国产剧《香蜜沉沉烬如霜》。
IMDb截图
像这位网友一样,很多外国人正通过电视剧了解中国。想当初,《甄嬛传》走出国门时一度在网上引起轩然大波。现如今,国产剧同步在海外播出已成为普遍现象。
据广电总局相关负责人2019年透露,电视剧是当前中国电视节目国际传播中最主要的节目类型,占全国电视节目出口的比重约70%,已出口到全球200多个国家和地区。
国产剧“出海”,都播到了哪里?其中,最常见的是国外的电视台,包括韩国、日本、马来西亚、蒙古国以及阿拉伯地区、非洲、澳洲等的电视台。
《隐秘的角落》韩国预告视频截图
韩国有专门播放中文节目的中华TV、CHING等,此外,MBC、KBS、ChannelA等韩国主流电视台也都播过国产剧。除引进《隐秘的角落》《延禧攻略》《亲爱的,热爱的》等爆款剧目外,近年来韩国还引进了一些非大热剧目,如《天乩之白蛇传说》《人间烟火花小厨》《今夕何夕》等。韩国电视台对于国产剧的改编也在增多,《步步惊心》《致我们单纯的小美好》《太子妃升职记》都被改编为韩剧。
中华TV截图
相比之下,日本电视台引进国产剧数量没那么多,不过,日版“中二十足”的翻译常在网上引发热议。比如《延禧攻略》翻译为《璎珞~紫禁城燃烧的逆袭王妃~》,《甄嬛传》译为《宫廷争霸女》等。
电视剧海报
国产剧“出海”的另一大去向是海外各大互联网平台,如美国流媒体平台Netflix、美国视频网站YouTube、Hulu,以及播放大量亚洲节目的视频网站Viki等。
前几年,Netflix曾采购过《甄嬛传》《琅琊榜》《白夜追凶》等多部优质剧目,“Netflix引进”一度成为品质的象征。近些年,为吸引更多亚洲用户,Netflix对国产剧的引进也开始加速,仅这两年就收入了《陈情令》《琉璃》《下一站是幸福》《三十而已》等多部剧。
截图
Viki则与中国国际电视总公司、华录百纳、华策影视、传驿人影视等多家中国影视公司展开合作,这使得国际观众也能收看丰富的中国电视剧,既包括《红楼梦》《还珠格格》等老剧,也包括《以家人之名》《锦衣之下》等新剧。Viki更针对亚洲市场,有大量韩剧、中剧资源。
VIKI截图
国产剧出海,哪些最受欢迎?
这么多国产剧在海外播出,效果如何?哪类剧最受欢迎?
从地域来看,国产剧在亚洲,尤其是东南亚地区仍有着较强的竞争优势,而且近几年的影响力也在逐渐上升。同时也开始走出亚洲,向中东欧、拉美、中东、非洲等国家和地区不断拓展。
BiluTV截图
在越南的视频网站BiluTV和FPT Play上,国产剧几乎占据半壁江山。在BiluTV实时排名表上,国产剧占据过半席位,包括《有翡》《百岁之好,一言为定》《如意芳霏》《狼殿下》《上阳赋》等剧目,其余为韩剧和越南本土剧。
FPT Play截图
根据谷歌搜索数据分析,在2020年马来西亚的影视方面热搜词TOP10中,除了《法证先锋4》《使徒行者3》《机场特警》,还有大热的《青春有你2》以及《三十而已》。2019年还有《亲爱的,热爱的》和《全职高手》。
马来西亚谷歌热搜词
不过,在亚洲地区,国产剧仍面临着韩剧这一强大的对手。在国外评分网站MyDramaList的热门电视剧中,韩剧占相当一部分,其次是中剧、日剧和泰剧。
MyDramaList截图
从日本影评网站Filmarks上的剧目数量,也能看出日本对于各国电视剧的接受程度。其中美剧最多,其次为韩剧、英剧、加拿大剧,然后是中剧。
Filmarks 截图
不过,近年来中国电视剧的数量在逐步提升。去年,日本NHK电视台还曾破例在黄金档播出《皓镧传》,《隐秘的角落》也将在1月登陆日本。
《皓镧传》登陆日本NHK
国产剧影响力增大,很大程度上是由爆款剧目带动的。比如《步步惊心》《甄嬛传》《琅琊榜》《延禧攻略》《陈情令》等。2018年,《延禧攻略》还曾登顶谷歌全球电视剧热搜榜榜首。
延禧攻略登上谷歌热搜榜榜首
乍一看,似乎受欢迎的都是古装剧?不得不承认,古装、武侠一直是中国影视作品最有竞争力、最标签化的类型,古装剧也是国产剧“出海”的一大主力。
不过近几年来,“出海”的现代剧越来越多,既有反映中国普通人生活的现实题材作品,也有爱情剧、悬疑剧。
BiluTV截图
在有关机构整理的国产剧YouTube播放量前20中,一半为现代剧,包括《微微一笑很倾城》《杉杉来了》《何以笙箫默》《欢乐颂2》《都挺好》《我的前半生》等。
上海尚世影业相关负责人也曾在2019年透露,近三年“中国联合展台”共推介电视剧作品数量约170部,其中,现实主义题材电视剧(包含爱情与剧情)占比62%,古装剧目占比34%,冒险奇幻剧目占比4%。
作为最受国际市场欢迎的类型,爱情剧也正成为中国国产剧出海的一大优势。在视频网站viki上的所有中剧中,评论较多的大多是爱情剧,如《致我们单纯的小美好》《微微一笑很倾城》《夜空中有最亮的星》《我的奇妙男友》等。
viki截图
在MyDramaList的热门剧目中,除了《陈情令》《琅琊榜》等古装剧,还有《以家人之名》《全职高手》《我只喜欢你》《亲爱的,热爱的》《战长沙》等家庭、电竞、爱情以及战争题材的作品。
MyDramaList截图
此外,像《小别离》《小欢喜》《三十而已》等反映普通人生活焦虑与困惑的作品,也得到了很多国外观众的共鸣。
从“借船出海”到“造船出海”
国产剧“出海”越来越多,背后还离不开各方的推动和努力。在“出海”方式上,国产剧正从“借船出海”走向“造船出海”。
一方面是来自官方的支持。国新办和广电总局共同设立“中国联合展台”,组织国内机构参加在全球范围内具有影响力的影视节展活动,推动中国影视作品走出去。
2017年,中国国际电视总公司发起成立“影视文化进出口企业协作体”,吸引正午阳光、慈文传媒等几十家影视公司参与,助力影视作品抱团出海。第二年,“协作体”成员在海外播出的节目就达到四百多部,其中78%在国内首播后一年内即实现了海外播出。
此外,“丝绸之路影视桥工程”、中阿卫视也推动中国影视剧在蒙古国、阿拉伯地区上星播出。《父母爱情》在蒙古国重播近10次,《生活启示录》《辣妈正传》等也在该国屡破收视纪录。
《父母爱情》剧照
另一方面,国内视频网站技术的“出海”也加速了内容的“出海”。2019年6月,腾讯视频面向海外推出流媒体服务平台WeTV。第一站是泰国,随后在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地。目前WeTV用户覆盖国家和区域数目达110余个。
WeTV截图
WeTV上也有韩剧、泰剧、印尼剧等,但主要是国产剧。除了向外传播国产剧,WeTV还致力于本土化,比如与泰国3台合作,买下其旗下泰剧的网络播出权。同时,腾讯还收购了东南亚市场排名前列的马来西亚流媒体平台iflix。被腾讯收购后,iflix在首页增加了WeTV的专门频道,一些国产剧也登上iflix的首页推荐。
iflix截图
爱奇艺在东南亚地区的业务也在逐步铺开。2019年,爱奇艺国际版登陆马来西亚,还与马来西亚媒体品牌Astro合作,在当地建立爱奇艺高清电视频道。此外,爱奇艺还聘用了Netflix的高管来拓展海外业务。
马来西亚Astro截图
东南亚流媒体市场之争愈演愈烈,近日,B站也在泰国和马来西亚发布当地语言版本,推动二次元内容“出海”。
Bilibili开拓海外业务
随着平台拓展,未来国产剧走出去也将更加便利。不过,如同爱奇艺创始人龚宇所说,中国文化输出到世界,责任仍很艰巨。
先不说中国电视剧的国际份额和出口规模仍比较低,有待进一步提高。单说国产剧走出去之后,如何真正走进去、真正产生影响力,仍然是一个课题。这中间要克服市场、翻译、文化差异等诸多困难。不过可以明确的是,不管观众是谁,最重要的基石还是作品本身的质量。
国产剧在海外究竟有多火?2
近期火到海外的5部国产剧
1.《斗罗大陆》
之前不看此类影视剧,因为这个剧太火,坚持看完了。发现越看越好看,每个人都是有趣的`、鲜活的,热血且励志,满满的正能量。斗罗大陆的主旨是积极向上的,他向我们传递了,不放弃,不服输,团体要拧成一股绳,就能创造意想不到的结果。是一部正能量的剧。适合青少年观看,遇到困难、挫折如何处理,对三观的正确树立非常好,真是非常值得看的电视剧。太喜欢这剧了!学到很多知识和道理!这部剧已经看完了,觉得没有看够,期待第二季。
2.《山河令》
整体来说是一部很不错的剧,虽然是耽改却也很武侠,剧情很很流畅不拖沓,演员演技也都在线,服化道也很用心。这部剧跟我以往看的剧不太同,主要是主角的设定吧。以前看的剧好人就是好人,坏人就是坏人,塑造得世界就是非黑即白,而这部剧从主角开始就是双面的,我想这才是真实的世界。而且剧里塑造得人物都很饱满,结合他们的经历和生长环境来看他们的表现,似乎一切就变得可以理解了,坏人可能也觉得挺可怜的,只不过有些人幸运,像起点男主成岭,能遇到周,相比较温就没那么幸运;和哪些坏人对比温和周又算幸运的,在有生之年还能遇到对方互相救赎,不至于泯灭人性,违反自己的内心活着,至少心里还有善。
3.《有翡》
很好的一部武侠剧,人物各有特点,台词新颖,女主霸气,男主搞笑聪明,剧情温暖感人,演员演技都很好,颜值更不用说!男主身中剧毒,为了保护女主三次使用推云掌,自己快死了,怕女主伤心,独自一人承受吗冰寒刺骨之罪,看了真的很心疼很难过呢!看了幸福感满满,更是学到很多,剧中阿翡的父亲说的话,弱者没有选择,只能被安排,等你变强了再来找我吧,很励志。不懂这么好的剧怎么分那么低!
4.《盗墓笔记》
这是一部非常还原原著的剧,无论是人物的羁绊还是各种名场面都有,让我一个原著党非常满意。剧里有些特效瑕疵,特别是沙漠部分,但是瑕不掩瑜,能够照着书演已经让我十分惊艳了,毕竟一些剧连故事都讲不好。盗墓笔记是我高中时候看的,在每天忙碌学习几套卷子做完后,半夜能在被窝里捧着手机看盗墓笔记,沉浸在墓底世界里。
5.《我的宠物少将军》
近几年的甜宠剧,高甜“撒糖”的模式,触发着观众们的恋爱神经。男女主角的爱情,隔着屏幕都能够感到剧中的“甜腻”,而如果这个男主角还是一个喵星王子,那更是甜度升级,妙趣横生。《我的宠物少将军》利用近些年“宠物热”的潮流,让男主化身为猫,和女主机缘巧合下缔结“主仆契约”,上演一段跨越星系、跨越族群的超浓度甜蜜人“宠”恋。目前,这部剧豆瓣评分7.8,可见观众的认可。
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