Netflix广告投放业务收费高达千次80美元
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Netflix广告投放业务收费高达千次80美元,据国外媒体报道,Netflix正在私下向投资者和广告商透露,拟推出付费广告业务,Netflix广告投放业务收费高达千次80美元。
国外流媒体巨头Netflix一直被认为是业内标杆,只需一次付费就能解锁所有内容,并且没有广告干扰,每年有大量独立制作的优质影片可看。但现在这个业内标杆似乎也沦陷了。
近日据《华尔街日报》报道,Netflix正计划推出广告投放业务,相关广告每达1000次浏览,广告商便需支付80美元(约合人民币540元)费用。这已经是业内天价收费标准,让Netflix成为最昂贵的广告投放平台之一。
据消息人士称,Netflix董事长兼联合首席执行官Reed Hastings等高层曾私下向投资者和广告商透露,Netflix将推出广告业务,相关广告每达1000次浏览,通过帮助广告商锁定特定受众群体,广告商便需支付80美元的费用。
Netflix高层正在对广告业进行全面调查,与广告商对话并制定策略。Netflix正在讨论广告业务的推进相关方案,形式不限于在视频之前播放广告,以及在平台中插入广告,但公司未透露具体广告数量以及广告出现的方式。
Hastings已经为Netflix的广告业务设定了很高的财务目标。考虑到公司在广告销售方面经验不足,Netflix正在物色具有广告专长的高层人选,并接触了Comcast行政人员。
Netflix于5月宣布开始推出带有广告的低价订阅服务,但并未透露该服务的具体收费,预计将低于9.99美元。此外公司计划在明年开始向家庭收取共享费。有消息人士指出,Netflix本打算在今年第四季度推出全新含有广告的订阅服务,但这一安排可能被推迟了。
此前Hastings曾表示引入广告会破坏Netflix创造的无广告净土,还会分散用户注意力。那为何现在他对广告的态度发生大转变呢?一位Netflix广告业务人士表示,部分原因是Netflix正面临用户流失的阵痛,而流媒体视频平台之间的竞争也越来越激烈。
近年来,虽然国内视频、音乐等方面的版权意识越来越重,但从整个商业市场上来说,反而像是割用户韭菜。
虽然用户花了不少钱开通会员,但是依然要忍受各种广告信息,甚至还有VVVIP,需要持续付费解锁,用户体验非常差劲。
而国外的流媒体巨头Netflix(奈飞)一直被认为是业内标杆,只需一次付费就能解锁所有内容,并且没有广告干扰,每年有大量独立制作的优质影片可看。
但现在,这个标杆似乎也要沦陷了。
据国外媒体报道,Netflix正在私下向投资者和广告商透露,拟推出付费广告业务,每条广告获得1000次浏览,广告商需支付80美元(约540元人民币),这几乎是业内天价收费标准。
而这背后其实也是在付费用户大量流失下的'无奈之举,据此前财报显示,Netflix今年用户数大幅下滑,甚至市值也不断下跌,损失惨重。
因此,Netflix于5月宣布开始推出带有广告的低价订阅服务。
不过他们还未透露该服务的具体收费,预计价格将会低于9.99美元,这是目前最便宜的基础订阅价格。
奈飞正在加速进军广告业。
据《华尔街日报》8月3日报道,流媒体巨头奈飞(Netflix)私下向投资者和广告商透露,拟推出付费广告业务,每条广告获得1000次浏览,广告商需支付80美元。
一直坚持对广告说不的奈飞,在经历了一季度付费用户大幅度流失后,于5月宣布开始推出带有广告的低价订阅服务。奈飞并未透露该服务的具体收费,预计价格将会低于9.99美元,这是目前最便宜的基础订阅价格。
奈飞CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)为广告业务设立了长远的财务目标。知情人士透露,哈斯廷斯及奈飞高管私下告诉投资者和广告业,通过帮助广告商锁定特定的受众群体,奈飞能够向广告商收取每1000次广告浏览约80美元的费用。
《华尔街日报》称,这将使奈飞成为最昂贵的广告投放平台之一。
知情人士表示,奈飞的高管正在对广告业进行全面调查,与广告商对话并制定策略。一位近奈飞广告业务的人士称,该公司正在讨论广告业务的推进相关方案,形式不限于在视频之前播放广告,以及在平台中插入广告。
但奈飞至今仍未透露具体的广告数量及广告出现的方式。
为加速推出广告业务,奈飞曾向竞争公司寻求合作。如此奈飞就不必自己组建广告销售团队,也无需投入巨额资金研发相关技术。
此前的6月,奈飞与有线电视巨头康卡斯特(Comcast)旗下的NBC环球(NBCUniversal)会面,探讨广告销售合作。康卡斯特旗下的NBC环球运营着Peacock流媒体服务。
知情人士称,康卡斯特为奈飞制定了代号为“Calamari(鱿鱼)”的宣传方案,暗指此前大爆的剧集《鱿鱼游戏》(Squid Game)。该公司表示可以为奈飞提供Freewheel广告技术平台的技术,NBC环球的销售团队也会参与合作。
但最终,奈飞选择了广告业务经验不足的微软。7月,奈飞宣布微软成为其全球广告销售和技术合作伙伴。知情人士表示,奈飞不打算长期外包广告业务,而是寻求为期三年的合作协议,这样能为其创建自己的广告团队留出时间和空间。
此外,知情人士还称,奈飞打算今年第四季度推出全新的含有广告的订阅服务,但这一安排可能会被推迟。
实际上,很早之前奈飞就考虑过进军广告业。据《华尔街日报》,大约十年前,奈飞的财务和内容战略高管曾就广告业务展开讨论,内容涉及何种内容适合投放广告,以及广告如何影响用户体验等问题。
该项目的代号为“Crickle”,原本计划在加拿大首次推出,但最终并没能成功。
知情人士称,当时奈飞将全球扩张视为主要目标,在西欧和亚洲市场大举扩张。哈斯廷斯认为引入广告会破坏奈飞创造的“无广告净土”,还会分散用户的注意力。
但如今,哈斯廷斯对广告的态度已经180度大转弯。一位近奈飞广告业务的人士表示,发生如此改变的部分原因是奈飞正面临用户流失的阵痛,以及流媒体视频平台之间的竞争越发激烈。
《华尔街日报》称,尽管奈飞已经连续两个季度流失订阅用户,但这家流媒体巨头仍然对用户增长抱有信心。知情人士透露,奈飞正在强化网站设施,以便在未来三年能够容纳5亿用户。
7月发布的第二季度财报显示,截至6月30日奈飞订阅用户为2.207亿,相比第一季度的2.216亿流失约97万用户,少于公司预期的流失200万用户。奈飞一季度流失了20万订阅用户。奈飞预计新季度将净增100万订阅用户。
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