抖音账号所属MCN机构将在主页显示
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抖音账号所属MCN机构将在主页显示,7 月 21 日,众多抖音达人的主页出现了所属 MCN 机构的名称,显示的位置在 IP 所属地下方。抖音账号所属MCN机构将在主页显示。
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7月21日,网友发现,网传了很久的抖音账号显示MCN机构的功能终于上线了,目前,众多抖音达人账号的主页出现了所属MCN机构的名称,显示的位置在IP所属地下方,不过目前只有更新至最新版本的安卓手机可以看到,苹果手机尚未上线该功能。
知情人士透露,目前只是部分显示,正逐渐同步,且目前只有更新至安卓App最新版本可以看到,iOS版还看不到。
早在1个多月前,抖音发布了《关于帐号主页显示所属MCN机构的通知》,将在达人帐号主页显示所属MCN机构名称,要求MCN机构自查,及时在后台删除已无合作关系的达人。
据前瞻产业研究院报告指出,从MCN机构重点内容格式分布来看,MCN内容制作向“短视频”和“直播”集中,所占比例分别为96%、58%,这两种内容形式更受欢迎。其次,图文和vlog内容发展势头也较为强劲,图文比例为51%,与直播比例相差较小,有较大的发展潜力。
对此有网友表示:“真好啊,能看到那些说没公司的是不是真的没公司,吵得不可开交的结果是一个公司”。
还有科技博主“果仁儿科技”表示:“建议微博推广应用,当然这也是今年清朗专项行动提到过的事情,一些帐号签了 mcn 就不能再标绝对榜独立,同一个公司的帐号之间相互炒作也会引起反感”。
还有网友给出了进一步的建议:“下一部给MCN加个小标注,点开可以看看其资本构成,看看搅动舆论的背后都是什么”。
的确,目前MCN机构内账号策划炒作演戏给网友看的戏码不少,在某些短视频平台上尤为盛行,在账号显示MCN机构这一功能,给互联网带来了新的风气。
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抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能今天正式上线。7 月 21 日,众多抖音达人的主页出现了所属 MCN 机构的名称,显示的位置在 IP 所属地下方。
不过,还有一些达人的信息没有更新。知情人士透露,目前只是部分显示,正逐渐同步,且目前只有更新至安卓 App 最新版本可以看到,iOS 版还看不到。
早在 1 个多月前,抖音发布了《关于帐号主页显示所属 MCN 机构的通知》,将在达人帐号主页显示所属 MCN 机构名称,要求 MCN 机构自查,及时在后台删除已无合作关系的达人。如需更新达人合同,请及时登录 MCN 管理平台删除达人,并使用新合同重新添加达人。
从今年 5 月起,抖音开展了“清朗MCN 机构内容乱象”的专项整治工作,对入驻平台的 MCN 机构加强管理,坚决打击各种违规行为。公告指出,在专项工作期间,抖音将根据平台规则及相关法律法规要求,清理负面不良导向内容,处置违规账号,对所属 MCN 机构实行联动处置。
抖音“清朗MCN 机构内容乱象”专项整治将重点治理以下 8 类突出问题:
破坏网络秩序。制造非理性争议话题,煽动网民冲突、对立;批量发布同质化内容,在热点事件中诱导网民刷量控评,蹭热博眼球。
欺骗误导大众。发布含有错误价值观的信息;翻炒旧闻旧事,断章取义、歪曲事实真相;编造虚假或引人误解的背景、人设,故意混淆视听。
制造群体焦虑。在日常生活和民生领域炮制煽动性、情绪化观点,过度渲染和夸大社会问题,贩卖焦虑。
鼓吹拜金炫富。以“最贵”“天价”“限量”为噱头,宣扬奢靡享受,渲染贫富差距,发布炫富、攀比等不良导向内容。
宣扬审丑和低级趣味。通过刻意扮丑、粗俗语言等,无底线迎合猎奇心态和低级趣味,或发布其他挑战社会公序良俗的内容。
炒作娱乐八卦。炒作明星绯闻丑闻,渲染情感纠纷、爆料个人行踪,诱导非理性追星。
传播软色情信息。利用健身、舞蹈、街拍等方式,刻意呈现性暗示动作;借心理咨询、健康普及、影视剪辑等方式传播低俗信息。
利用未成年人牟利。刻意打造“未成年人网红”,物化、娱乐化未成年人,危害影响未成年人安全和身心健康。
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在业内发酵了一个多月后,抖音达人主页显示所属MCN机构的功能正式上线了。
7月21日,新播场发现众多抖音达人的主页出现了所属MCN机构的名称,显示的位置在IP所属地下方。
今年3月,在国务院新闻办公室举行的2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会中,就提到了“以适当方式公布入驻MCN机构及旗下账号的.名单,在账号信息页面展示该账号所属MCN机构名称”的要求。
那么,达人主页显示MCN机构的功能上线之后,又会对行业产生哪些影响?
达人主页显示MCN名称
抖音达人主页显示所属MCN了!
如头部达人广东夫妇,显示的MCN机构为“无忧传媒”;今年凭借变装视频爆火的垫底辣孩,显示的MCN机构为“看看世界”.....
不过,我们也发现还有一些达人的信息没有更新,如“疯狂小杨哥”的MCN机构是三只羊,但目前在主页上还没有显示。有知情人士透露,目前只是部分显示,还在逐渐同步,且目前只有更新至最新版本的安卓手机可以看到,IOS版还看不到。
实际上,早在1个多月前,就有MCN机构告诉新播场,他们收到了抖音发布的《关于帐号主页显示所属MCN机构的通知》,表示将在达人帐号主页显示所属MCN机构名称,要求MCN机构自查,及时在后台删除已无合作关系的达人。
“为维护良好的社区秩序,落实舆论监督义务,近期抖音用户帐号主页将显示该帐号所绑定的MCN机构名称。请MCN机构自查旗下达人合作情况......”
当时,多家MCN机构向新播场表示“有收到通知”“官方群里早就发了”,还有机构表示“之前一直就有在说了”。
这一举措让平台达人的信息更加透明,有没有机构、是哪家机构一目了然。
实际上,达人有没有签约机构,业内人士、商家登录巨量星图后台便可以查到。但MCN机构人士表示:“粉丝一般不是行业从业者,他们不会主动去看那些,但是一旦主动让他们看见,感受就不一样了。”
除了抖音之外,新播场还了解到微博也将在账号主页显示所绑定的MCN机构名称。
据官方的说法,主页显示MCN是为了落实监管的要求。“为进一步规范传播秩序,维护良好的社区生态,管理MCN机构在站内相关行为。”
2022年3月17日,国务院新闻办公室举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会。在公布的10个重点行动中,有2个重点都是针对短视频/直播行业。此外,这次的”清朗“专项行动将目标范围扩大到了MCN机构身上,并将发布相关的监管政策。
在“清朗”专项行动的发布会上记者提问环节,针对MCN机构的“清朗”专项行动,网络综合治理局局长张拥军表示会从平台管理、政府监管和社会监督三个方面展开实施。
其中,第三点就是要求平台加强信息披露,以适当方式公布入驻MCN机构及旗下账号的名单,在账号信息页面展示该账号所属MCN机构名称,建立专门针对平台入住MCN机构的举报受理渠道,全方位接受网民的监督。
会带来什么影响?
流量补贴、现金奖励毕竟难以持久,平台是否具备可持续的变现能力才是关键。
如今靴子落地,各个平台在账号主页公布所属MCN或许是迟早的事情。
而这个新功能,又会对主播达人和MCN机构产生哪些影响?
首先,可能会造成人设崩塌。
该消息一出,许多用户表示,“以后可不敢说自己没有团队了”“能看看那些说没公司的是不是真的没公司了”......
一直以来,平台上不乏那种其实是由公司进行包装、策划的主播达人,但为了树立素人人设,对外宣称自己并没有团队,以此获得粉丝的信任。粉丝会因为这个觉得达人很真实,也觉得个人不容易。
然而,一旦粉丝知道主播达人背后是有公司在运作的,那么就会认为所有的视频内容都是经过策划和包装的,可能就会造成人设崩塌。
有用户就直言:“人设崩塌啊,比如张同学,一直打的旗号就是没团队自己一个人,走的淳朴怀旧的人设,如果他有团队的话,是不是就崩了?”
因此,对于达人而言,签不签MCN也会变得更加谨慎。以往,粉丝看不到你背后是否有公司在运作,但一旦签了MCN就会在主页上显示,那些拍vlog、生活分享内容的达人在粉丝心中的信任度可能会打折扣。
其次,严打恶意炒作、互相引流的行为。
还有一些明明是同一家MCN机构旗下的主播达人,却为了吸引流量、博眼球吵得不可开交。因此,公开显示所属MCN之后,这样的套路将无法持续。
因此,这个功能一旦落实,会影响同一MCN旗下账号之间的联动。“大家一看你们都是同个公司的,肯定是有剧本,相互引流。”这就会不利于铺矩阵账号的公司。
有用户就表示:“没有公司和没有团队是两回事。以主播为例,很多主播都是挂靠的公司,然后可以争取享受推荐位,这种的是经纪公司。团队指的是经纪公司专门为主播打造的运营团队,负责运营粉丝、舆论风向、打榜控评等,是专门为了这个主播服务的。”
所以,真正受到打击的是恶意炒作、虚假人设和打榜控评等行为。
此外,该功能还将进一步落实MCN机构的管理职责。
可以看到,当用户能够直接看到达人所属MCN机构之外,主播、达人的所作所为会直接与其所在MCN挂钩。因此,MCN需要承担起管理职责,约束旗下主播和达人的行为。
“这是大势所趋。随着行业的进一步规范和发展,市场也对MCN机构的综合能力提出了更高的要求。”某业内人士表示。
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