苹果App追踪功能用户接受度渐长
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苹果App追踪功能用户接受度渐长,虽然一开始选择让 App 跟踪他们的用户数量很少,但一项新研究表明,有些人已经改变了对这个选项的看法。苹果App追踪功能用户接受度渐长。
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随 iOS 14.5 系统发布的 App Tracking Transparency 已上线将近 1 年时间了,这项功能可以让用户选择是否要被第三方应用跟踪。虽然一开始选择让应用程序跟踪他们的用户数量不多,但来自 Adjust 的一项新研究显示,一些人已经在改变他们对这一选项的看法。
据该研究公司称,业界担心iOS系统中新的应用跟踪透明度会伤害严重依赖广告的移动应用市场。在 2021 年 5 月,选择加入率在 16% 左右。现在这个数字在一年后增长到 25%。
在游戏方面,这个数字甚至更高--30% 的用户已经允许开发者收集他们的数据用于广告。这些数字是基于一项全球研究,基于 Adjust 数据库中 2000 个最受欢迎的应用程序。在某些情况下,热门游戏的选择加入率高达 75%。
有趣的是,去年的其他研究显示,在美国,在该功能推出一个月后只有 4% 的用户选择加入 App Tracking。当然,Adjust 指出,同意率因应用程序而异,但该公司认为,更多的用户看到了接收个性化广告的“价值”。
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据 9to5 Mac 报道,自苹果推出具有 App Tracking Transparency (跟踪透明度)的 iOS 14.5 以来已经快一年了,该功能允许用户选择是否希望被第三方 App 跟踪。虽然一开始选择让 App 跟踪他们的用户数量很少,但 Adjust 的一项新研究表明,有些人已经改变了对这个选项的'看法。
据该研究公司称,业界担心 iOS 中新的 App 跟踪透明度 会损害严重依赖广告的移动应用市场。2021 年 5 月,用户选择加入率约为 16%。现在,这一数字在一年后增长到 25%。
在游戏方面,这个数字甚至更高 ——30% 的用户允许开发者收集他们的广告数据。这些数字基于一项全球研究,考虑了 Adjust 数据库中 2000 个最受欢迎的应用。在某些情况下,流行游戏的选择加入率高达 75%。
有趣的是,去年的其他研究显示,在该功能推出一个月后,美国只有 4% 的用户选择了 App 跟踪。当然,Adjust 指出,不同应用的同意率各不相同,但该公司认为,更多用户看到了接收个性化广告的“价值”。
虽然该行业已在很大程度上适应并开始了解混合使用 ATT 选择加入、设备级数据和汇总的 SKAdNetwork 数据的好处,但选择加入已成为关键的战略起点。
然而,同意率确实存在很大差异,但随着越来越多的用户了解选择加入和接收个性化广告的价值,预计会看到持续上升的趋势 —— 这是迄今为止游戏行业最成功地展示的内容。
自从 App 跟踪透明度推出以来,它已经在开发者和大型科技公司之间引发了多次争议 —— 尤其是 Facebook,至今仍反对苹果改变隐私政策。ATT 到 2022 年将使 Facebook 损失 130 亿美元的收入。
另一方面,苹果显然会继续在 iOS 中推出新的隐私功能。
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4月15日,据外媒报道,自苹果正式推出App Tracking Transparency(跟踪透明度)功能后,选择开启该功能接受第三方App跟踪的用户越来越多。
根据研究公司的数据显示,基于数据库中2000个最受欢迎的应用,在App跟踪透明度功能刚刚推出时,仅有16%的用户选择开启该项功能,接受APP跟踪,但在一年后,选择开启该功能的用户增长至了25%。在游戏方面可以达到30%,并且在某些情况下,流行游戏的开启率甚至达到了75%。
此外,外媒还称,目前仍有部分公司(例如Facebook)强烈反对苹果公司改变隐私政策;到今年App跟踪透明度功能将使Facebook损失130亿美元的收入,但苹果公司并不会止步,还将继续在iOS中推出新的隐私功能。
现在,来自市场研究公司 Lotame 的最新报告预计,ATT 的影响虽然会有所减弱,但仍会持续下去。在推出 ATT 的同时,苹果还弃用了旧版的广告主识别符(IDFA)技术,但同时也推出了新的框架来为广告主提供帮助,而这个新框架似乎逐渐被市场接受。
“我们认为,IDFA 的变化将在第二年对这些企业产生近 160 亿美元的影响。”Lotame 在报告中说,“大部分影响(81%)仍会来自 Meta。”
按照 81% 的比例计算,Meta 受到的冲击约为 128 亿美元。Lotame 估计,Snap、Twitter 和 YouTube 受到的营收影响分别为 5.46 亿美元、3.23 亿美元和 22 亿美元。
但 Lotame 表示,Snap 和 Twitter“基本都已摆脱”这一问题。这两家公司都在使用苹果提供的新衡量系统。
另外,Meta 也在努力降低对苹果的依赖,据报道,该公司正在为广告主提供新工具。
尽管 Lotame 预计 ATT 推出第二年将导致相关企业损失 160 亿美元营收,但该公司却不会继续研究这个话题。他们预计,还将有“其他冲击”影响广告行业,而到 2022 年下半年,ATT 的影响将会“令人麻木”。
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