“淘宝心选” 即将消失升级为“喵满分”
本文已影响7.77K人
本文已影响7.77K人
“淘宝心选” 即将消失升级为“喵满分”,淘宝心选于2017年5月上线,前身为淘宝面向产地制造业的“中国质造”频道,定位和网易严选类似。“淘宝心选” 即将消失升级为“喵满分”。
“淘宝心选” 即将消失升级为“喵满分”1
诞生了近5年的阿里巴巴自有品牌 “淘宝心选” 即将消失。
《晚点LatePost》独家获悉,淘宝心选近期正进行品牌升级,将从一个独立的生活方式消费品牌,转而为天猫超市提供自有商品,聚焦年轻家庭人群。
“淘宝心选” 这个品牌将会消失,升级为全新品牌 “喵满分”,将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品,典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类,首批 “喵满分” 牌五常大米、核桃油等商品将于4月中旬在天猫超市售卖。
淘宝心选于2017年5月上线,淘宝心选是阿里基于 “中国质造” 升级后的自有品牌。其主打有设计感的生活用品,定位和网易严选类似。
在淘宝心选诞生前,阿里管理层对于阿里是否要做自有品牌有过争议,当时一位合伙人直接指出:“淘宝不能又当裁判员又当运动员。”
淘宝心选诞生的背景源于网易严选的发展迅猛。一位阿里人士说,网易严选对资本市场讲的故事不是一个消费品牌,而是做一个供应链品牌,这也是阿里长期投入的方向。上线后的大半年时间内,淘宝心选是阿里董事局主席兼CEO张勇(花名:逍遥子)重点关注的1号项目之一。
作为阿里的自有品牌,淘宝心选享受到了平台流量。2017年,淘宝心选开始和薇娅、李佳琦等淘宝主播合作。上述阿里人士说,此后几年,心选 “几乎每周都能上薇娅直播间,很少有一个品牌能这么频繁地有资源上”。
但淘宝心选的发展也受到阿里的限制。商品层面,心选不能销售服装和食品,因为这些品类品牌集中度高,会直接影响到阿里的大客户,但网易严选可以;营销层面,网易严选成立初的很多产品可以直接说是来自大牌代工厂,打上 “MUJI制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的标签,心选则不行。
也正是在阿里体系内,淘宝心选作为一个中国最大电商平台的自有品牌,很难独立决策自己的发展,它伴随阿里集团的调整经历了多次组织变动。
2020年上半年,淘宝心选成立第三年,它从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群,隶属于该事业群旗下的淘宝自有品牌事业部。几个月后,当时的该事业部总经理、淘宝心选创始人张棣主动选择离开,一位阿里人士称,张棣的离任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。
一年多后,阿里又在2021年7月将同城零售事业群一分为二,天猫超市业务被分出来与进出口事业群合并组成 B2C 零售事业群,不久,淘宝心选并入天猫超市。目前,淘宝心选的负责人是阿里 “新人”、工号20多万的曾胜利,向天猫超市负责人刘一曼汇报。
一位原淘宝心选人士对此次变动感到可惜,“淘宝心选本来定位是一个主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式独立品牌。”
淘宝心选曾被寄予厚望,但它没能证明阿里有做出一个独立消费品牌的能力。现在,它将转而成为天猫超市的渠道品牌。
“淘宝心选” 即将消失升级为“喵满分”2
近期,淘宝心选正进行品牌升级,将从一个独立的生活方式消费品牌,转而为天猫超市提供自有商品,聚焦年轻家庭人群。
据悉,喵满分将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品,这些自有商品将在4月中旬在天猫超市售卖。
淘宝心选于2017年5月上线,前身为淘宝面向产地制造业的“中国质造”频道,淘宝心选是阿里基于“中国质造”升级后的自有品牌,主打有设计感的生活用品,定位和网易严选类似。
只不过作为独立消费品牌的淘宝心选的发展未达到预期,在商品层面,淘宝心选受到阿里限制不能销售服装和食品,在营销层面,也无法打上大牌代工厂的标签。而这些操作,网易严选皆能执行。
作为阿里的自有品牌,淘宝心选享受到了平台的流量。2017年,淘宝心选开始和李佳琦等淘宝主播合作,但淘宝心选的发展同时也受到了阿里的限制,商品层面:淘宝心选不能销售服装和食品,因为这些品类品牌集中度高,会直接影响到阿里的大客户;
营销层面:网易严选的很多产品可以直接说是来自大牌代工厂,打上“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的标签,淘宝心选则不行。
一位原淘宝心选人士对此次变动感到可惜,该人士表示,“淘宝心选本来定位是一个主打‘健康、美好、有用’的生活方式独立品牌。”
“淘宝心选” 即将消失升级为“喵满分”3
据报道,阿里巴巴自有品牌“淘宝心选“将消失,近期正进行品牌升级,将从一个独立的生活方式消费品牌,转而为天猫超市提供自有商品,聚焦年轻家庭人群。
在此基础上成立的'新品牌“喵满分”,将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品,典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类,首批 “喵满分” 牌五常大米、核桃油等商品将于4月中旬在天猫超市售卖。
淘宝心选于2017年5月上线,前身为淘宝面向产地制造业的 “中国质造” 频道,淘宝心选是阿里基于 “中国质造” 升级后的自有品牌。主打有设计感的生活用品,定位和网易严选类似。
然而不同于2016年4月上线的网易严选,淘宝心选的出生就争议不断——淘宝是否能够既当裁判又当运动员呢?
上线后的大半年时间,淘宝心选一直是阿里董事局主席兼CEO张勇(花名:逍遥子)重点关注的 1 号项目之一。
这是因为淘宝心选的使命就是和发展迅猛的网易严选进行对抗。
定位于 “平价好物” 的网易自营电商平台网易严选,当时与一批爆款商品的原始设计制造商(ODM)合作卖货,商品包括懒人沙发、雪地靴、人体工学椅等,售价通常只有品牌商品的一半甚至更低。上线第二年,网易严选的销售额即超过 70 亿元、同比增长了近八倍。
而此时的淘宝心选,虽然很年轻,但是表现也不差。背靠“大树”的淘宝心选,最大程度享受到了平台流量。2017年,淘宝心选开始和薇娅、李佳琦等淘宝主播合作。
但也正因为这颗大树,淘宝心选的发展受到了限制。
商品层面,和网易严选不同,淘宝心选不能销售服装和食品,因为这些品类品牌集中度高,会直接影响到阿里的大客户。营销层面,淘宝心选也不能像网易严选一样,指出自家产品来自大牌代工厂,打上 “MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的标签。
不仅如此,淘宝心选虽是中国最大电商平台的自有品牌,但很难独立决策自己的发展,伴随阿里集团的调整经历了多次组织变动。
2020 年上半年,淘宝心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群,隶属于该事业群旗下的淘宝自有品牌事业部。一年多后,阿里又在2021年7月将同城零售事业群一分为二,天猫超市业务被分出来与进出口事业群合并组成B2C零售事业群,不久,淘宝心选并入天猫超市。
对于“淘宝是否能够既当裁判又当运动员”的疑问,如今即将消失的淘宝心选,终究用实践给出了答案。
这几种银行卡即将被“注销”
爱情测试:你分得清“喜欢”和“爱”吗?
网友将百度百科“国足”词条改成专指“女足”被赞
“变废为宝”的廉价美容心机
“冰立方”即将开放与公众率先见面
明星“买家秀”与“卖家秀” 将大牌穿成地摊货
“冰立方”即将向公众开放参观体验
“甄嬛””到“芈月” 图揭解孙俪古妆进化史
陈伟霆罕见“放空自己”,穿“哈伦裤”照相pose,马上“哈范”十足
农村即将消失的野味 满满的回忆 你吃过几个呢?
有“痔”者莫大意 当心小病成“痔”命危害
弥勒竟分“站佛”和“坐佛”
多留意自己的“屁事” 以“屁”为镜测健康
年前猪价“8连跌”,即将反弹上涨
无法解释 “换心人”竟梦遇“捐心人”
“百米级、分钟级”气象服务为冬奥比赛提供有力保障
《创3》选手张艺凡出道即巅峰,进入前七不用担心被淘汰!
女人常露背小心“露”出的10大“惨案”
宝宝图片 “萌孩子”与“熊孩子”的区别
“六不像”生物被困工厂泡菜池,其真身竟是“国宝”
拉肚子?要分清“禁食”与“进食”
“春风行动”为返岗复工人员搭建“就业桥”
淘宝怎么升心 淘宝升心的方法
“神舟十二号”3名宇航员即将返回
超级大反转!气温即将火箭式上升 气温反常是什么原因
宋小宝为什么消失,宋小宝为啥那么黑
教育部将着力克服“唯分数、唯升学”倾向
我国多地即将上演“换季式”降温
孕期产检 分清“唐筛”和“糖筛”
北冰洋“最后的冰区”或将在2100年消失
“心宽”真的“体胖”?减肥不该有的4大心态
“小雪”初降,为肌肤披上轻柔“睡衣”享受休眠一刻!
“秋老虎”发威 养生调理注意“四当心”