2022春节档观影人次锐减原因何在
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2022春节档观影人次锐减原因何在,截至2月6日21时9分,2022年春节档电影总票房突破60亿元,创下中国影史春节档总票房第二的好成绩。2022春节档观影人次锐减原因何在。
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虎年春节档成绩单出来了。数据显示,2022年1月31日至2月6日票房总数为60.36亿元,出票数为1.14亿张,放映场次312.8万场,排在2021年(78.42亿元)之后,位居中国影史春节档票房第二位。
与春节档八部电影一起成为热门话题的,还有“高票价”和“观影人次下滑”。2022年春节档全国平均票价为52.8元,这一价格在2021与2019年,分别是48.9元和44.7元。涨价虽是显而易见的,但单就平均票价来看,涨价幅度也并非“失控”。于是,耐人寻味的问题便产生了,为何今年“高票价”给观众带来的痛感如此之强?
舆论不乏声音认为,观影人次下滑与高票价有直接关系——疫情导致消费者压缩开支,看电影首先成为被砍的对象。但来自网联清算平台的数据显示,春节假期前五天,网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔,金额4.2万亿元,同比增长5.30%和11.58%,餐饮、娱乐、购物等是假期消费的主要场景。通俗地理解,今年大众在消费方面并不吝啬。今年春节档票价虽高,但相对于其他消费,仍然处于“口红效应”涵盖的范畴之内。观众说“看不起”电影,除了最直观地表达对“高票价”的不满外,一定还有其他隐蔽的原因。
从购票平台的打分状况看,春节档“一超多强”得到了验证,多数电影都达到了9分以上;从社交媒体的反应来看,每部电影也都有大量的网友表示“好看”值得支持;但在相关新闻报道的评论区,多数网友觉得今年春节档电影整体不行,不足以吸引观众必进影院欣赏。这三种声音,分别对应了购票观众、营销宣传、未购票观众(节制消费观众)这三大群体对于春节档的态度。这其中,未购票观众以及只选择看一部的节制性消费者的态度,或更能帮助人们看清春节档真相,发现“高票价”与“观影人次下滑”背后的真实状况。
《这个杀手不太冷静》的逆袭,《四海》因为车祸等情节遭批评,以及《熊出没·重返地球》冲进票房“四强”,这三点均证实春节档的“合家欢”属性仍然不容更改。《奇迹·笨小孩》虽然口碑不错,但励志、催泪的背后,还隐藏着诸多沉重,这种沉重或限制了它的票房爆发。《长津湖之水门桥》与《狙击手》作为战争片,在过去选择进入春节档是需要慎重决定的,这些年春节档经常各种类型电影“大混战”,才为战争片进入该档期趟平了道路,但观众骨子里希望在这一档期看喜剧、感受温暖的需求,始终没有变过,两部战争片实现不了高票房在情理之中。
今年春节档影片供应貌似丰富,但与数以亿计的观众整体需求是错位的。只有一种可能,观众才可以在春节档接受非喜剧、非温暖情感的电影,那就是能够打破档期界定、能刷新观众认知的真正大片、佳作、经典。购票观众觉得春节档电影还不错,那是因为没有用更高的标准来要求,他们只不过是在“可打高分与可打中分”、“可看与可不看”之间,选择了前者而已。而未购票观众的冷静,一方面可以视为理性消费观念在起作用,另一方面,是觉得这一档期的电影并未拥有足够多的看点,让他们有必看的愿望。
今年春节档留下来的经验,有两点需要特别强调。一是要真正地认识档期特征,提前规划定档电影的类型,科学分配投放电影的类型特征,让更适合春节档的作品现身于影院;二是春节档电影在提供娱乐、情感慰藉功能的同时,一定要追求成为经典。唯有经典电影才能让人念念不忘,也唯有真正的佳作,才能让一个黄金档期不褪色。
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灯塔专业版数据显示,截至2月6日21时9分,2022年春节档电影总票房突破60亿元,创下中国影史春节档总票房第二的好成绩。与此同时,春节档“票价贵”的话题也登上热搜。数据显示,大年初一平均票价为56.1元,一些地方《长津湖之水门桥》的票价在100元以上。一般情况下,票价与观众对影片的心理预期正相关。票价越贵,观众对影片内容和质量的期待值就越高。那么,虎年春节档的影片究竟能否“值回票价”?
回答好这个问题,我们先来分析几部热门影片。
要说春节档的顶流大片,《长津湖之水门桥》当之无愧。该片以逼真宏大的战争场面征服观众。在拍摄过程中,片方坚持不用一秒的资料镜头,每一片雪花都要自己拍摄,这样精益求精的制作标准在很大程度上展现出中国电影的`工业水平,开拓了国产战争片的新境界。从该片当前的票房和口碑来看,足以证明观众对这部影片的认可。
史诗级战争场面撼人心魄,独具匠心的艺术想象同样值得尊重。同为抗美援朝题材的影片,《狙击手》选择以小见大,精细、生动、形象地刻画了志愿军战士与强大对手斗智斗勇的过程,向观众展现了一种小而美的艺术表现形式。主旋律的创作应该有更多可能,《狙击手》就是对主旋律电影的一次创新和突破,代表了当下中国电影叙事的进步。
以往春节档大多要靠合家欢的喜剧片和商业片挑大梁。虎年春节档,一部现实题材影片《奇迹·笨小孩》获得了不错的票房和不俗的口碑。影片立足新的时代背景,展现平凡人的奋斗历程,对现实有观察、有思考、有关怀,传递了满满正能量,成功引发观众共情。《奇迹·笨小孩》定档春节档,展现了影视行业对现实题材影片的关照,是对春节档电影赛道多元化拓展的一次大胆尝试。
电影内容的娱乐功能仍然是春节档期观众选择影片的首要因素。《这个杀手不太冷静》是虎年春节档唯一一部纯喜剧的合家欢贺岁电影。影院里此起彼伏的欢笑声也为这个春节增添了一抹动人的亮色。但是,幽默搞笑从来不是观众对喜剧片的唯一诉求。这部影片喜剧背后精心打磨的剧情和励志的故事内核,让观众在笑过之后懂得了“成功只是比未成功多坚持了一次”。该片在短时间内票房就突破10亿元,体现出好口碑对票房形成强大的驱动。
不可否认,虎年春节档影片类型更为多元,战争片、喜剧片、动画片、剧情片,可谓百花齐放,全面覆盖了观众的春节观影需求。从单片口碑来看,观众也表现出较高的满意度。甚至一些此前抱怨票价太贵的观众,在观影之后也会由衷赞叹“值回票价”。
在市场需求旺盛的情况下,电影票价小幅升高有一定的合理性。时至今日,春节档已经晋升为内地头号档期。头部项目纷纷抢滩春节档,观众也形成了一定的春节观影习惯。春节期间观影人次多、影院成本高企,票价较平时有所上涨,这与逢节日机票涨价、景区淡旺季票价不同,是一个道理。但是,合理也不可以任性。对于文化市场来说,电影并非无可取代的消费品。影院创收不能仅靠涨价,还应通过提升服务质量、优化观影环境、促进合理排片等手段,力争长久留住观众。此外,随着春节档接近尾声,票价应逐步下调,满足更多对价格敏感观众错峰观影的需求,充分发挥优质影片综合效应。
还要看到,电影票价并非越低越好。早年的爆款影片《阿凡达》,其在IMAX银幕的票价普遍是二三百元,但依然一票难求。而对那些口碑不佳的影片来说,即便9.9元还是无人问津。在电影工业化水平越来越高的情况下,一部高质量的影片离不开高投入。片方有了足够的票房收入,才能对产业上游形成正向回馈。观众愿意用真金白银支持电影产业高质量发展,也希望电影人以此为动力,创作出更多“值回票价”的精品力作,共同打造我国电影产业的美好未来。
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2022年春节档正式结束,猫眼2月7日发布《2022春节档数据洞察》,由于2022年春节档大年初一全国平均票价相比去年同期提升6.9元,对观影人次形成了影响,但自初二起平均票价回调,春节档大盘走势则快速回归稳健。了解观众观影决策的核心因素,是让影市保持积极的要义。从优秀影片的连翻逆涨可以看到,如今的电影观众对于“值回票价”的好内容仍会大力支持。
从2013年至2022年,春节档这十年一定程度上也是中国电影市场这十年的缩影:高速发展的2014-2015年,打通票房爆款上升链路的2017-2019年,快速复苏的2020年-2021年。时间来到2022年,春节档的第十个年头,电影行业比任何时候都更需要了解观众。
2022年春节档(除夕至正月初六,1月31日至2月6日)全国城市影院电影票房位列影史第二,报收60.35亿元,观影人次为1.14亿。历史战争题材影片《长津湖之水门桥》走势稳定,起到了定海神针的作用,以25.28亿元票房问鼎2022年春节档;《这个杀手不太冷静》自初二起开始逆涨,连续6天日票房破2亿,稳坐2022年春节档亚军;剧情片《奇迹·笨小孩》随着口碑的发酵,跌幅控制极佳,在大年初五单日票房再度破亿;《狙击手》更是一路走高,初五当日票房大涨32%,连续两天超越上映首日票房表现;包括《熊出没·重返地球》也拿出了系列最佳的表现,刷新了春节档动画电影档期票房纪录。
根据影片的类型进一步分析,2022年春节档五部真人电影中,《长津湖之水门桥》与《狙击手》同为战争题材;作为唯一的纯喜剧电影,《这个杀手不太冷静》享受到了题材稀缺性和普适性的红利;《奇迹·笨小孩》以“剧情”作为唯一题材,在观众持续关注下有更多的口碑发酵空间;《四海》复合了喜剧、动作、爱情多种主流题材标签,在认知性和倾向性上具有明显优势。
统计近五届春节档动画电影的观影总人次,可见自2019年以来,春节档动画电影(以亲子为主)总规模在1300万人次保持稳定,也是受票价、影片质量等因素影响较小的刚需市场。这期间《熊出没》也与“小猪佩奇”、“新神榜”、“喜羊羊与灰太狼”等多个IP同台,其国产亲子动画冠军位置暂时未被撼动。2022年春节档,《熊出没》在动画市场的人次占比回升至83%,在春节档期间就拿下5.62亿,刷新了春节档动画电影档期票房纪录,也将创造系列电影单片新高。
春节档的重要特征之一就是阖家观影,经过十年的发展,在春节档带全家人看一场电影也成为了一种新习俗。近两年受疫情影响,部分观众虽然未能返乡,但也会选择为家里的亲人买上一张电影票作为祝福。喜剧一直以来都是春节档必备的菜品,今年《长津湖之水门桥》《狙击手》等影片,也是全家观影的选择。围绕档期根本特征去布局,实质是理解观众在档期究竟想看什么电影。
从结伴观影数量来看,全年假日档期与情侣档期的特征也十分鲜明,根据档期特征匹配影片,满足观众的基本需求,但绝非同类扎堆彼此制约。青春爱情电影并非只有情侣档期可供选择,暑期档、高考中考结束后的周末也是好档期。正确运作档期,合理看待档期,才能避免档期与非档期产能进一步分化、腰部影片缺失、平日观影动机弱化、档期票价走高等一系列问题。
热门影片集中在热门档期上映,观众自然集中在热门档期观影,影院对热门档期的依赖自然进一步提高。破除这一循环的根本方法,一定还是提升观众在平日的观影频次,避免市场对于档期的盲目依赖,从项目制作层面就考虑对于观影动机的充分调动,进而让优势热门影片能够持续上映。
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