蜂花在抖音征集新包装设计
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蜂花在抖音征集新包装设计,据相关资料显示,“蜂花”创建于1985年,法定代表人均为顾锦文。自称是第一代洗护发民族品牌和消费者心中的“国货之光”。蜂花在抖音征集新包装设计。
蜂花在抖音征集新包装设计1
去年双11期间,美国彩妆品牌露华浓将要倒闭的消息传到中国,一时间众多网友涌入品牌天猫店下单,开启“拯救”品牌模式。
今年,这一幕又再次上演,不过主角换成了国货老牌蜂花。11月15日,抖音上出现“为了蜂花不倒闭也是拼了”的热搜,今天“蜂花回应倒闭传闻”再次登上微博热搜,无形中为品牌打了两手免费的广告。
一天销量顶一个月
蜂花护发素是上世纪80年代的产物,为人们种下了洗护发可以分开使用的概念,蜂花护发素一度一瓶难求,巅峰时为公司创造了过亿的销售额,是很多70后80后共同的记忆。
然而,蜂花在洗护发品类一家独大的局面并没有维持太久,在社会转型、消费升级的大背景下,蜂花开始走下坡路。再加上新兴的国产品牌和国际品牌的双重打击,从来不花大价钱打广告、做营销的蜂花逐渐被市场淡忘,也由此传出了“倒闭传闻”。
今天,蜂花正式在微博等平台发声,否认“倒闭”一说,并且,蜂花董事长也亲自下场,在直播间面向全民征集包装设计稿,表示将推出一款全民共创的纪念版产品。
截自蜂花抖音号
经过细观察发现,在今天之前,蜂花为了证明品牌没有倒闭,实际做了很多工作,今天也不是蜂花第一次火出圈。
六天前,蜂花在抖音号上略显无奈道,“很多宝宝都以为我们蜂花已经倒闭了,还有包装觉得太土……所以我们在努力打广告,换新包装。”
11月11日以来,多个关于蜂花产品包装的视频又掀起了一场“是土还是潮”的包装风格大辩论,网友建议:可以参加大广赛和学院奖,打出知名度的时候,还能收获设计方案。蜂花直接回了一句“这个要钱吧。”
诸如此类“哭穷”的回应,被网友调侃蜂花“字字不提穷,字字透着穷”“就差把穷写在牌子上了”,也直接将蜂花送上了抖音热搜。11月15日,一条“为了蜂花不倒闭也是拼了”的热搜一度以980w热度冲上抖音热榜第一名。
截自抖音热榜“为了蜂花不倒闭也是拼了”相关视频
一直以来,蜂花不打广告不做营销,此番接地气的与网友互动,让无数人破防,也让蜂花这个老牌国货在大家心目中的形象有了180°的转变,为品牌赢得了好感度。
据蜂花官方透露,上热搜之后一天两万单的销量已经赶上以前一个月的销量了。青眼在蜂花天猫旗舰店看到,作为蜂花明星单品的蜂花护发素,450毫升装单瓶标价11.9元,月销量达1万+,一升装单瓶标价23.9元,月销量已达10万+,累计评价超12万条;被广大网友吐槽“像洗洁精”的蜂花本草精华洗发露,820毫升装单瓶标价22.9元,月销量也已达1万+。
蜂花在抖音征集新包装设计2
蜂花否认倒闭传闻
事情要从前两天,蜂花出新品说起。
近日,老字号洗护品牌蜂花发布新产品,却被网友吐槽包装难看,再加上便宜的售价,不少人担心蜂花会不会倒闭,甚至开始为它献言献策。
有网友建议蜂花可以去参加全国大广赛,借此获得设计方案、提升知名度。
对此,蜂花官方的回复是:这个要花钱吧?
句句没提穷,句句都是穷。
可爱的互动在网上传开后,热搜边缘户蜂花久违地成为舆论焦点。
倒闭传闻甚嚣尘上。
很快蜂花官方就透过品牌直播间回应了此事,称大家可以放心,不会倒闭,并且表示蜂花在过去10年间仅涨价2元,未来也不会因为火了就涨价。
品牌君打开蜂花旗舰店看到,目前其销量第一的单品是经典的护发素套装。
1L+450ML超大容量套装蜂花小麦蛋白护发素售价为33.8元。
朋友们,把良心打在蜂花脑壳上。
包装土,售价低,爆款产品单一。
在洗护行业竞争趋于白热化、内卷愈发严重的今天,蜂花就像是活在另一个空间,本本分分地卖着老产品,也不打广告,也不常推新,被网友怀疑要破产也算是合情合理的事。
蜂花在抖音征集新包装设计3
据相关资料显示,“蜂花”创建于1985年,法定代表人均为顾锦文。自称是第一代洗护发民族品牌和消费者心中的“国货之光”。值得注意的是,已成立36年的蜂花,目前无一条行政处罚信息。
这家成立36年的国货品牌,10年仅涨2元。值得关注是,蜂花因“哭穷”上了热搜,“为了蜂花不倒闭也是拼了”在短视频平台引起人们热议,蜂花旗舰店一天卖出2万多单,是过去一个月的量级。
起因是人们担心不靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭,于是帮其出各种主意,蜂花回复“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”也让不少网友心疼。
有网友称,蜂花,郁美净。这些目前少有的纯国货日化洗护品牌,不但便宜还好用。我一直在用蜂花的护发素啊,又香又好用,头发又顺又滑。最主要的是价格还特别便宜。但是还是要从产品去重新定义,只要好用,会有更多人去支持的'。
市场上找了一圈的洗发水,目前看到蜂花是少有的几款,不含苯甲酸钠的洗发水,而且特别好用!价格也很实惠!国货之光, 我妈妈用了半辈子蜂花护发素了。
用了很多年的蜂花洗头水,红色的,确实好使,便宜。护发素也是无敌。老品牌,现在洗头水都不好买了,很多大超市都不卖,估计是利润低。
你们只看到了护发素,我还真是从蜂花无硅油洗发水真正认识蜂花的,清爽不出油、不起头皮屑,超级好用,你们试试。还有网友评论称,这么多年,第一次知道蜂花老板姓顾,真心是太低调了,都把所有心思用来做产品,用来普惠民众了。
小时候用过,记得护发素不错,洗发水超多头皮屑。后来被潘婷、海飞丝、风影之类的给挤走了。现在应该不至于用了起头屑了吧。
的确啊,几十年,都那么便宜,实用。包装的确一直很简陋的样子。不说,我还真不知道,这个品牌还在的。从没人说过它不好用的。20世纪初很多外资品牌进入了市场,眼都花了!
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