万亿冰雪市场有待开发
本文已影响2.16W人
本文已影响2.16W人
万亿冰雪市场有待开发,北京冬奥会激发冰雪旅游热情,“三亿人上冰雪”正成为现实。2022年北京冬奥会成功举办将极大激发中国老百姓冰雪旅游热情。万亿冰雪市场有待开发。
万亿冰雪市场有待开发1
我国冰雪旅游产业具有相当大的成长空间和潜力,滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一,冰雪运动在我国呈逐步增长态势。
在过去的10年中,滑雪人数增长231%。从2010年到2019年,滑雪人次从630万增至2090万,滑雪场的数量也从270个增至770个。
受新冠疫情影响,2020年滑雪人次大幅下滑,有数十家滑雪场经营不善而关闭。但这也为国内冰雪旅游带来了新机遇,往年选择出境滑雪的游客,转而选择前往河北、新疆、东北等地滑雪旅游。
冰雪经济正快速“搅热”冬季旅游市场。近五年来,中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。
数据显示,截至2019年,按五年平均数来看,全球滑雪人次排名前三位的国家是美国、奥地利及法国,分别为5425万、5170万以及5101万。中国以五年平均数1704 万人次排在第8位,排在第4-7位的分别是日本、意大利、瑞士及加拿大。
尽管国内户外雪场的平均雪场质量等级、场馆建设和整体规模与国际知名发达国家户外雪场还有一定差距,但中国拥有36家室内滑雪场,是世界上拥有最多室内滑雪场的国家,远超第二名印度。
未来,冰雪经济将成为我国冬季旅游的核心引擎。新冠疫情影响下,冰雪旅游在2019年-2020年冰雪季受挫,但在2020年-2021年冰雪季恢复至疫情前水平。
《中国冰雪产业发展研究报告(2021)》数据显示,在2020年-2021年冰雪季,我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年,我国冰雪旅游人数将超过5亿人次,冰雪旅游收入超过1.1万亿元。
距离2022年冬奥会开幕不到一个月,冬季的冰雪旅游成为元旦假期最火热的出游主题,不少年轻人选择“滑雪跨年”。
同程旅行大数据显示,元旦期间冰雪旅游相关酒店、景区均有大幅增长。滑雪场周边酒店预订量环比增长140%;滑雪场门票预订量环比增长110%;冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪世界和滑雪,都进入元旦假期景区热门出游主题排行榜前五名。
万亿冰雪市场有待开发2
1月12日,封面新闻记者从中国旅游研究院获悉,中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》。报告显示,北京冬奥会激发冰雪旅游热情,“三亿人上冰雪”正成为现实。71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费,有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。
资料图。新华社
报告显示,2022年北京冬奥会成功举办将极大激发中国老百姓冰雪旅游热情。在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下,全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加 2020-2021冰雪季的2.54亿人次,预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次,我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军,一、二线客源占比86%。数据显示,北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体,其中,一线城市以36%稳居第一,新一线以35%紧随其后,二线城市也达到了15%,三者相加占比高达86%,他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的风向。
2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武 汉、南京、重庆、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私汤温泉、去北海公园滑冰、打卡黑龙潭绝美冰瀑,已经成为北京人近年来的潮流。
报告显示,冰雪旅游呈现“年轻化”趋势,“他”更爱消费。根据订单数据显示,2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的用户中,女性占比较大,约占总人数的68%。而在冰雪旅游消费偏好度上,男性达到了120(TGI指数),男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。
在整体冰雪旅游消费人群中,80、90后占比86%,人数依然庞大。值得注意的是,2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%,相较于2020-2021冰雪季增长了2个百分点,年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升,冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。
此外,数据显示,参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行,显著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例,冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动。
万亿冰雪市场有待开发3
随着2022年北京冬奥会的逐步推进和消费观念的整体提升,越来越多的人开始接触滑雪度假。然而,雪场服务质量差、技术指引不到位、滑雪场分布受地域限制等问题依然存在。疫情防控常态化背景下,踏上滑雪板,冰雪旅游能否“起飞”?
飞一样的冰雪旅游,究竟有多火?
出发前,小P总喜欢做三次深呼吸,再踩上滑板。紧接着滑出去的一瞬间,周围的人群、嘈杂的喧闹顿时消失得无影无踪,仿佛进入另一个世界,只剩下蓝天白雪、呼啸的风声,以及失重感带来的兴奋。“就像在飞,能让你感觉到一种突破牢笼的自由。”小P总结道。
小P是2015年赴日做交换生时接触的滑雪,也是同学中为数不多坚持下来的人。出国前,小P从未体验过这项运动。然而,当她第一次顺利从雪道上滑下来的时候,仿佛打开了新世界的大门:“虽然不是很快,当时动作也很笨拙,但那种刺激的感觉是我有生以来从未体验过的。”回家后,因此前缺乏锻炼,小P两条腿痛了整整一个星期,但此后滑雪成为了她生活的一部分。
多年来,为了滑雪,小P不仅去了很多国内知名的滑雪场和度假区,还曾去日本、加拿大等海外滑雪胜地。在被问及累计向滑雪投入了多少资金时,小P思考了一会儿,然后大笑道:“我不想算了,算出来会害怕。”
2022年北京冬奥会举办在即,小P和她的雪友也相当期待,甚至商量着租一家民宿一起看比赛。万众瞩目之际,以室内外滑雪场、滑雪培训、度假酒店等为代表的一系列冰雪旅游产业,成为了冰天雪地里的热门生意。
据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》(以下简称《报告》),在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下,全国冰雪休闲旅游人数从2016年-2017年冰雪季的1.7亿人次增加至2020年-2021年冰雪季的2.54亿人次,预计2021年-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达3.05亿人次,冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
作为冰雪旅游一大主要构成部分的滑雪度假,热度的提升肉眼可见。在采访中,多位受访者均提及滑雪场“人越来越多了”。据《中国滑雪产业白皮书(2019)》(以下简称《白皮书》)数据,2015年-2019年,国内总滑雪人次累计增幅达70.57%。北京八达岭滑雪场总经理姚裕根据公司实际运营情况表示:“北京冬奥会的举办和‘三亿人上冰雪’的口号,明显刺激了滑雪游客的增长,对于增量市场来说,同比增幅较大。”
万科集团高级副总裁丁长峰表示:“三亿人上冰雪,特别是中小学生上冰雪,对于中国滑雪产业的改变是根本性的,疫情之后将迎来年轻消费群体的增加。未来发展要懂年轻人的心理与消费习惯,才能推出针对性的方案。我们认为,在北京冬奥会之后市场竞争会加剧,资本会扮演重要角色,滑雪产业会经历新一轮整合,一定会出现以上市为目的的大型滑雪集团。线上线下融合是最关键的,包括APP平台都是可以投资的对象。”
疫情影响下,游客选择就近滑雪利好了谁?
尽管冰雪旅游热度高涨,但疫情却给滑雪带来了严重影响。据中青旅联科调查,尽管有94%的受访者未因疫情放弃滑雪,却对滑雪次数和度假半径进行了调整。
数据显示,疫情前约有73.33%的游客只在国内滑雪,会前往国外滑雪的游客占比为23.03%;疫情后,57.58%的游客选择只在国内常住地周边滑雪,国内滑雪度假地无论远近都去的游客占比为18.05%,会前往国外滑雪的游客占比降至6.26%。小P也表示,可能未来几年内都不会考虑出国滑雪了。
在疫情防控常态化背景下,《报告》进一步指出,冰雪旅游现已形成东北、京津冀、新疆“三足鼎立”的新格局。借力北京冬奥会东风,京津冀地区冰雪旅游产业的发展令人瞩目。
受北京冬奥会带动,京津冀地区不仅吸引了洲际、万豪、Club Med等国内外酒店度假村品牌纷纷进驻延庆、崇礼,还有东胜集团、融创文旅等多个旅游圈玩家布局。截至2020年-2021年雪季,张家口市已建成滑雪场9家,建有高、中、初级雪道177条,总长度164公里。近日,由融创文旅运营管理的金山岭滑雪场正式开业。
除了北京冬奥会的带动,在游客选择就近滑雪的背景下,京津冀冰雪旅游市场的另一优势被进一步放大,即靠近客源市场。
据维智科技数据,目前国内滑雪度假的前三大客源地位于华北、东北以及东南沿海,其中,北京、江苏和吉林依次位居前三,而北京在滑雪客群发展上的表现更为突出。据雪族科技统计,2018年-2019年雪季,来自北京的滑雪爱好者以22%的比例位居全国第一,滑雪俱乐部数量也是北京夺得头筹。除了南山滑雪场、八达岭滑雪场、渔阳国际滑雪场等以北京及周边客源为主的本地滑雪场外,北京还是张家口崇礼等地滑雪场最重要的客源地。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示:“华北最适合滑雪度假的地方,甚至优于东北。滑雪场经营与区位优势息息相关,京津冀地区消费人群多、消费潜力大,市场基础和条件好。”
然而,滑雪场多为“开一季,吃一年”模式,2020年新冠肺炎疫情的暴发给滑雪场造成了严重影响,据《白皮书》保守估计,滑雪场因疫情导致的短期经济损失超80亿元。不过,随着疫情防控形势向好,目前北京滑雪场的经营情况较2020年已有所恢复。
据介绍,为保障游客安全,目前北京多家滑雪场均采取限流措施。设施用具方面,滑雪场不仅会对滑雪用具进行实时消杀、在营业结束后整体消杀,开业前还会对地面以及整体环境进行消杀。
姚裕在接受新京报贝壳财经记者采访时表示:“去年国内疫情有所好转,北京滑雪市场正处于上升状态,并且北京大部分滑雪爱好者回流至本地,这对北京的滑雪场而言是一个利好。”为进一步刺激消费,八达岭滑雪场还与周边民宿、特产等展开合作,吸引游客在当地过夜,并在元旦假期实现了部分收入。
此外,受疫情影响,与客源距离更近的室内滑雪场进一步受到关注。体育派联合创始人高立中表示:“室内滑雪场以及更高科技的室外造雪场的建设,才是真正拉动此类运动普及的.关键。”由于国内滑雪场主要分布在北方,南方游客滑雪往往面临较高门槛。有业内人士笑称:“看一下短视频就能知道南方人对雪有多向往。”2019年6月,广州融创雪世界开业,半年累计接待滑雪人次高达55万。2019年,国内室内滑雪场滑雪人次增幅达42%,对当年滑雪场整体滑雪人次的增长起到了决定性作用。
雪乐山(北京)体育文化有限公司董事长王展表示,目前南方对室内模拟滑雪的需求比北方更旺盛。“从运营效果来看,室内模拟滑雪在南方相当受欢迎。”王展表示,“真正影响滑雪市场的是充裕的消费群体、发达的消费水平和稳定的消费意愿。随着北京冬奥会的逐步推进和消费观念的整体提升,南方市场的滑雪消费意识已经非常到位,在去天然雪场之前,先通过培训掌握基本技巧,在雪场就可以更快上手。”
是什么“气跑”了滑雪初学者?
在滑雪场翘首以盼游客到来之际,如何留住游客依然是个老大难问题。我国是全球最大的初级滑雪市场,但据《白皮书》统计,国内占比77%的滑雪场为设施简单的旅游体验型滑雪场,此类滑雪场90%以上为一次性体验客户,平均停留时间仅2个小时;客单价最高的目的地度假型滑雪场占比仅3%。这意味着,国内大量的滑雪游客为一次性体验型,且滑雪场的服务质量难以保证。90后的初学者小郭,用亲身经历展示了自己是如何被体验型滑雪场“坑”的。
回想起当时的情况,小郭仍气不打一处来,开口第一句话就是:“我不会再滑雪了。”
两年前,从未接触过滑雪的小郭在朋友的鼓励下,终于决定挑战一下。抵达滑雪场后,作为初学者的小郭对滑雪一窍不通,然而这家滑雪场并没有提供教练或指导服务,也没有人搭理摔倒后爬不起来的游客。只有在小郭搭乘传输带抵达坡顶时,会有工作人员帮助她从传输带上下来,除此之外全程都是自己一个人。
“我上去之后就下不来了,太恐怖了。坡特别高,我一滑就倒,倒了之后就站不起来。”小郭说。那一整天,小郭不断面临着独自站起来又摔倒,摔倒后又爬不起来的循环,回家后发现浑身都摔青了。小郭还特别气愤的一点是,滑雪场的基础服务不如人意,提供的只有“价格巨贵但一看就很难吃”的套餐。当她询问能不能买方便面时,被告知没有。
由于雪具是现场租的,游客需要退还拿回押金。退还时,小郭发现雪具没有编号。等待排队时,小郭把自己的雪具放在座位上,抽空去喝了口水,回来之后惊讶地发现她的雪具不见了,求助工作人员也无人理睬。无奈之下,小郭只好去路边拿了一套不知道是谁的雪具,最终把押金退了。这一次“糟心”的体验,让小郭再也不愿尝试滑雪。
同样是初学者的“吃瓜”,经历比小郭幸运。2020年年初,还在日本工作的“吃瓜”第一次接触滑雪。一到滑雪场,她便发现有教练站在租借雪具的地方。教练看到她过来,主动上前询问需不需要帮助。“吃瓜”临时决定请教练进行指导,并根据教练推荐选择了更适合初学者的双板。滑了几次双板又想尝试单板的她,这回专门提前预约了教练。
体会到滑雪的乐趣后,“吃瓜”也逐渐认真了起来。为了能够好好滑雪,开始准备滑雪的行头。“每次都租的话还不如自己买性价比更高,而且租的很多质量不好还脏。”现在的“吃瓜”除了滑雪板,一身装备已经齐了。若算上滑雪板,全部装备的开销约为8000元。回到北京后,她还决定继续请教练指导,希望技术能够更有长进。
对比可见,初学者时期的滑雪经历,对游客留存的意义很大。“客观来说,中国严格意义上的资深雪友也就60万人左右,剩下的都是停留在简单体验上的轻度滑雪受众。”王展表示,“要把这样一个庞大的群体转化为真正的雪友,深入体会滑雪的乐趣,就需要不断学习。”
为提升留存率,滑雪场“绞尽脑汁”。在北京冬奥会申办成功后,八达岭滑雪场判断,未来会有很多人接触冰雪运动,但这些新客群也会因为没有掌握技能,不再二次消费,没有用户黏性。在此背景下,八达岭滑雪场的雪票被设计为有教练的模式,按照北京大众滑雪评级的标准,游客可从基础开始学习。
“有人指导,游客就能知道自己是什么水平,可以选择适合的方式体会滑雪的乐趣,进而提升留存率,也能尽量避免出现‘鱼雷’,防止游客受伤。”姚裕表示。据了解,“鱼雷”就是指不会滑雪的滑雪者误上了高于自己水平的雪道,滑下来时难以自控,会冲撞到他人或伤到自己,是滑雪场出现安全事故的主要原因之一。
室内滑雪场也是滑雪培训的主力军。据王展介绍,当前室内模拟滑雪的受众主要分为两类,以小朋友和青少年为主的未成年人群体,以都市中产阶层为主的成年人群体。
“滑雪有一个非常长的进阶过程,入门很容易,但要精通的话需要很长的周期。成年人群体中,更多的是不满足于基础教学的进阶需求,即有过滑雪经历,但技巧上仍有不足,也有提升滑雪能力的意愿,这个群体有比较长的消费周期。”王展表示,“青少年也有相当一部分黏性很强,很多小朋友可能三岁、四岁就开始学习滑雪,一学就是五年至八年。”据悉,因国内滑雪运动渗透率较低,各室内外滑雪场和培训机构均将青少年视为未来的主力消费者,展开相关布局。
目前,接受滑雪技巧的学习也成为不少游客的刚需。地中海俱乐部亚太区山地项目总监David Guigaz表示:“50%的滑雪者为年轻人,他们希望采用更多的数字化服务。30%的人会选择俱乐部或者滑雪学院,因为这些地方不仅可以提供滑雪服务,更具有社交属性。滑雪教练的培养与储备必不可少。65%的初学者希望有专业教练辅导,而教练专业化、国际化也是未来的方向。”
此外,在新老玩家转化中,“降门槛”也是一个重要影响因素。“滑雪有一定的门槛,比如场地受限,装备不便宜等,所以在新用户到老玩家的转化中,流失很大。想解决的话,首先要解决场地等问题。装备可以租赁,但场地需要以国家政策为导向,更加普及才可以。”高立中表示。
升级模式,讲好滑雪度假故事
在谈及日本滑雪场时,小P和“吃瓜”都不约而同提到了一点:“很多滑雪场边上就是温泉,滑完雪就能去泡温泉。”滑雪度假在海外扎根已久,而在国内滑雪度假市场,据维智科技统计,有65.5%受访游客在滑雪场仅停留一天,2天的占比为15.3%,停留5天及以上的主要为“滑雪发烧友”,占比为9.8%。
“日本、北美和欧洲的滑雪度假都很火,滑雪、度假和休闲是一整套的,国内基础相对薄弱。未来滑雪将和度假的消费需求进一步结合起来,是消费升级的一种形态。”杨彦锋表示。
有分析指出,更长的停留时间意味着更高的客单价和更多的消费,对比普通滑雪场200元、300元不等的雪票,万科松花湖度假区3天2晚的度假套餐产品开出了2708元甚至是10436元的高价。但有业内人士表示,整体来看,当前国内度假型滑雪依然匮乏,滑雪场的主要收入来源仍为雪票,部分辅以住宿、餐饮。
在国内滑雪度假市场的发展中,除了传统热门目的地东北、京津冀外,作为不少雪友跃跃欲试的目的地,新疆也在围绕滑雪度假积极展开相关建设。
以新疆伊犁州为例,公开资料显示,伊犁河谷位于天山山脉西部,三面环山,是新疆降水最为丰富的地区,冬季气温较低,且部分山区冬长无夏,雪期长、降雪量大,具有优秀的冰雪资源,天山山脉及周边地区的地理气候条件也非常适合滑雪场的建设。
据相关负责人介绍,过去,伊犁州的冰雪旅游主要还是疆内自驾游、疆外的以家庭或者团体为主的游客偏多,由于全力发展冬季旅游时间不长,大部分游客停留在感受基础的雪上项目、摄影以及冬季风光层面。
但近年来,伊犁州围绕游客,在滑雪场、雪道等基础设施和服务方面做了大量的工作。例如,在原有滑雪场基础上投资2326万元的特克斯喀拉峻滑雪场已全面建成,并进一步完善了道路、餐饮、厕所、停车场等配套设施,提升滑雪赛道、雪地摩托等设施水平,进一步优化旅游服务环境。
此外,伊犁州还加大了基础设施建设,新修建或改造民宿111家、加油站2个、停车场24个、旅游厕所28个、通讯基站9座,建设范围涵盖旅游景区景点、乡村旅游点、旅游道路沿线、城市旅游街区、滑雪场等,有效改善了伊犁州文旅产业发展基础设施供给不足问题。
眼下,2022年北京冬奥会举办在即,国内冰雪旅游市场的“发令枪”已然打响。
梦见溜冰场滑冰场有什么征兆
冰雪之名什么时候开播,冰雪之名演员表
紧贴市场需求 引领时尚潮流 序彤成女装市场新标杆
股市熔断范冰冰巨亏1100万 张国立哭晕在厕所
范冰冰周迅倪妮 平民发型也有超强气场
韩雪3.5亿元豪宅曝光 借婚房当片场
《一代宗师》首周票房1.8亿 王家卫市场口碑双赢
苹果公司成全球首家市值突破3万亿美元企业
《冰雪奇缘》全球豪卷1920万美元
2019年望成我国5G商用元年 万亿市场空间将开启
范冰冰被曝欠6亿怎么回事 范冰冰被曝欠6亿什么情况
《1921》票房破亿,主旋律电影一直有市场!
冰糖炖雪梨主演都有谁 冰糖炖雪梨什么时候播出
张柏芝1亿豪宅亏损近2000万 受香港楼市下跌影响
范冰冰《白发魔女》七夕档票房破2亿
元祖雪冰粽多少钱一盒 元祖雪冰粽和雪晶粽哪个好吃
孩子王首日上市市值冲破250亿
李晨范冰冰被曝确实在一起 恋情公开指日可待
《小时代2》领跑电影市场 四天票房近1.7亿
刘嘉玲身家超过6.5亿 亿万豪宅内景曝光
市场营销实训报告万能模板
接待的开场白
苹果市值自9月高点以来已缩水1.47万亿元
梦见雪下雪冰雪暴风雪暴雪大雪
汽车市场风的市场调查
李晨范冰冰豪宅婚房曝光 首付500万范冰冰出400万
梦见集市市场有什么征兆
虚拟人市场规模庞大,或达2700亿
《泰坦尼克号》3D票房五亿 中国市场人傻钱多?
范冰冰衣品开挂 从机场到红毯都美爆
1.9亿变成1.9万是怎么回事?1.9亿为什么变成1.9万?
梦见市场、在市场买东西
万嘉滑雪场介绍 万嘉滑雪场的简介