2022春节档格局连连变动
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2022春节档格局连连变动,此刻的春节档依然还不是最终版,目前的片单已经足够拥挤,完全能够支撑起整个大盘。目前春节档的竞争还是非常的激烈。2022春节档格局连连变动。
2022春节档格局连连变动1
扑朔迷离,看不清形势,2022 年春节档至今悬念重重。
首先是想看人数最高的《超能一家人》突然撤档,动画电影《樱桃小丸子:奇幻笔记》紧随其后也退出了春节档。
往年春节档都有超级大片压阵,今年因为疫情及市场原因,片方都未大张旗鼓进行宣传,《奇迹》《四海》《狙击手》等影片对很多观众而言,还带着些陌生。
由每日经济新闻与万达影视集团大数据中心联合出品的《2021 强影之路》中详细阐述,每年春节档都有约 60 亿元的票仓容量,往年也都是 " 王不见王 "。不过,不到最后一步,春节档格局随时会发生改变。
经每日经济新闻记者多方了解,《长津湖之水门桥》片方正在争取今年春节档上映。作为中国电影票房总冠军《长津湖》(57.7 亿 +)的续集,《长津湖之水门桥》堪称重量级选手,一旦确定上映,将极大激发春节档观众的观影热情。春节档是否会诞生新的票房纪录,也值得期待。
最受关注的《超能一家人》撤档
春节档还剩下什么?
距离春节不到一个月,春节档电影的格局却还扑朔迷离。
首先是令人意外的撤档。1 月 5 日晚,电影《超能一家人》剧组发布致歉信,宣布退出春节档。致歉信中表示,因后期制作工作量巨大,虽经努力但依然无法按期完成所有制作工作,只能遗憾地取消原定于 2022 年 2 月 1 日的公映安排。
图片来源:微博截图
1 月 6 日,3D 动画电影《樱桃小丸子:奇幻笔记》又官宣将撤出春节档,影片档期将择日再定。
猫眼专业版显示,截至目前,2022 年大年初一已有 10 部影片定档,其中受关注的影片有文牧野导演,易烊千玺、田雨主演的《奇迹》;韩寒导演,刘昊然、刘浩存、沈腾主演的《四海》;张艺谋、张末导演,陈永胜、章宇主演的《狙击手》(这是张艺谋导演影片首次进入春节档);马丽、魏翔主演的《这个杀手不太冷静》等。
按照原定格局,《超能一家人》《奇迹》《四海》三部电影的关注最高,也被认定为今年春节档的 " 第一梯队 "。尤其是《超能一家人》,由艾伦、沈腾主演,出品方是开心麻花、中国电影以及阿里影业,在猫眼专业版的想看人数超过 42 万,高于《奇迹》《四海》的 35 万人和 32 万人。
《超能一家人》意外离开春节档,对其余影片来说喜忧参半。往年春节档,都有绝对领跑选手,例如 2021 年的《唐人街探案 3》,2019 年的《疯狂的外星人》,其中既有知名影片的续集,也有沈腾、黄渤等春节档强号召力的老手。因此早在春节档正式来临前一个月,话题度和期待值已经拉满。
导演文牧野因为《我不是药神》一战成名,但却是第一次来到春节档,实力如何待见分晓。韩寒对于春节档已经轻车熟路,2019 年他导演的《飞驰人生》以 10.6 亿元拿下当年春节档第三名;2017 年他导演的《乘风破浪》则是同年春节档的第四名。
韩寒此次的《四海》与摩托题材有关,集合了沈腾、尹正等喜剧老戏骨,还有刘昊然、刘浩存等新生代流量演员,值得期待。
韩寒和刘昊然 图片来源:猫眼专业版
动画影片中,《樱桃小丸子:奇幻笔记》撤档后,每年春节档必上的《熊出没》系列更有信心。今年的《熊出没:重返地球》已经审定了点映,也是今年春节档影片中第一部有点映计划的影片。
" 双玺临门 ",《长津湖之水门桥》空降 2022 春节档?
作为一年中最大的档期之一,春节档容量足够大,所以每年的大片都在这短短七日内进行厮杀。
大片撤离,在从业者看来是消极讯号。" 丢失春节档这个大档期,会导致 2022 年整体的电影票房下降,对市场雪上加霜。" 有业内人士向每经记者表示。
正如《2021 强影之路》中所言,当下已是假日驱动电影消费,档期效应逐年增强。
根据数据, 2021 年,假日档期票房贡献率接近 7 成,影片上映档期越来越依赖全年中的假日 , 不论是春节、国庆的 7 天假日 , 还是悠长的暑期、贺岁档 , 在假期去看电影已经成为一种常见的娱乐消费方式。其次 , 后疫情时代 , 电影档期变动成为常态 , 小片随时定档、档期体量与影片体量越来越配位。
图片来源:《2021 强影之路》
具体而言,2021 年春节档总票房再创新高 ,6 天产出 78.4 亿 , 有 1.6 亿人次观看了电影 , 而这一年的电影平均票价也涨到了接近 50 元 , 春节看电影已与除夕看春晚一起成为中国大众过年的娱乐 " 标配 "。
从历年春节档影片来看 , 票房前三影片几乎包揽了 7 成票房 ,2021 年前三影片票房占比更是达到了 87%。其中经历了 2020 年 " 至暗时刻 " 的《唐人街探案 3》, 在 2021 年大放异彩 , 单片票房占比达到 45%。
图片来源:《2021 强影之路》
春节档总成绩对于全年票房的影响不言而喻,片方如何选择档期也大有学问。今年春节档,不到最后一步,战局随时在刷新。
1 月 6 日,电影研究者余泳发布微博表示,《长津湖之水门桥》将定档在大年初一上映;知名影评人谭飞也在社交平台称," 可靠消息,某超级猛片将官宣空降春节档 ",并透露 " 双玺临门 "。
不久前,《长津湖之水门桥》在厦门举行发布会 图片来源:博纳影业供图
每经记者多方了解,《长津湖之水门桥》片方正在争取春节档上映,不过 " 目前还未有确切消息 "。
作为中国电影票房总冠军《长津湖》(57.7 亿 +)的续集,《长津湖之水门桥》堪称重量级选手,一旦确定上映,将极大激发春节档观众的观影热情。压力最大的,或许是同为主旋律题材,与《长津湖》" 暗暗较劲 " 的《狙击手》了。
2022春节档格局连连变动2
虽然《长津湖》已经打破了《战狼2》的.票房纪录,但此刻依然还在上映中。这还没下线呢,另一边又有好的消息。《长津湖之水门桥》(简称《水门桥》)正式定档2022年大年初一!
前段时间厦门金鸡现场,片方只是在给《水门桥》热场,终于在随后正式官宣定档春节档,要知道这可是绝对的头号种子,更是能够凭借一己之力改变春节档的格局。之前行业还在众说纷纭,很多认为考虑到影片的补拍和后期周期,可能会错过春节档,如今算是板上钉钉了。
《水门桥》能否继续冲击50亿?
纵观内地市场的票房,从《阿凡达》冲破10亿+,《速度与激情7》冲破20亿+,仅用10年时间,单片的上限一直被提升,纪录亦是在不断被打破。直到2017年《战狼2》上映之后,纪录落在了56.84亿,可这个数字仿佛停滞了一般,始终无法继续前行。
直到4年多以后,在各个方面都做好充分准备的《长津湖》,再次向纪录发起了冲击。影片在阵容上空前强大,三大导演自不用说,吴京的国民度、易烊千玺的顶级偶像号召力,包括影片顶级的国民级选题,最终让影片轰出了超过57亿的票房,终于将《战狼2》斩落马下。
其实行业里都清楚,《长津湖》自三大导演集结、主创搭建之后,一直都准备打造两部作品,因此在首部完美呈现之后,第二部的动向便引人关注。因为当时是两部连拍,续集也完成了大部分的制作工作,所以后面简单的补拍也并不耽误影片杀入春节档。
在《水门桥》定档之前,春节档虽然数量众多,但却并没有一个主心骨,没有一个绝对体量的种子选手,因此很多人也看衰春节档将迎来一波倒退。如今《水门桥》众望所归空降春节档,无疑将会是市场的最大保障。至于它能否继续拿到一个50亿+,甚至打破纪录,还是存在较大的悬念。
横向对比《长津湖》跟《水门桥》,两者在阵容上没有区别。第一部讲了七连在新兴里等地区的战斗,而第二部延续了第一部的故事,讲述了七连三炸水门桥的经典战役。考虑到这是一部收官之作,想必七连将有更多的战士牺牲,随之而来的也会有更多情感上的触动。
在情绪和场面上,《水门桥》或许会更加饱满,毕竟一些重头戏、牺牲戏会放在里面,在泪点上远超上一部。而且《长津湖》已经培养了观众对于七连,对于吴京、易烊千玺等角色的好感与认同感。天时地利人和都占了,就看《水门桥》的品质如何了。
由于影片刚刚官宣定档,因为尚未有一些宣发动作,目前猫眼想看人数为21.9万人,淘票票为23.3万人,接下来无疑将进入一个狂飙模式,最终有望在热度上领衔春节档,目前距离春节档不到1个月的时间,《水门桥》的突然空降可谓是压哨定档,如此的极限周期,刚刚能够完成一轮营销的时间,也能够及时赶上春节档预售的时间。
这种级别的大项目突然空降,将给整个春节档带来巨大的影响,尤其是凭借《长津湖》的金字招牌,还是能够获得院线的足够重视,保障在后面的排片方面将占据绝对的优势。即便春节档囤积了近10部影片,但依然看好《水门桥》有望拿到接近30%的排片份额。
像《长津湖》一样,继续拿到一个50亿+?目前国内有4部50亿+影片,分别为《长津湖》《战狼2》《你好,李焕英》《哪吒》。在种种利好面前,还是非常看好《水门桥》能够问鼎春节档票房冠军,有机会再冲击一次50亿票房,保守估计两部能够斩获100亿+的量级。
春节档格局大变动,有人欢喜有人愁
当然,此刻的春节档依然还不是最终版,目前的片单已经足够拥挤,完全能够支撑起整个大盘。就在1月5日,《超能一家人》宣布因后期制作原因,无法赶上接下来的春节档,紧接着《樱桃小丸子》也宣布撤档,一时间春节档瘦身了许多。
而伴随着《水门桥》的空降,让春节档有了主心骨,赋予院线更多的信心,也给观众带来了更多的观影可能性,最终将极大的助力于市场大盘。
(2022年春节档格局)
目前春节档的竞争还是非常的激烈。两部战争片,包括《水门桥》跟《狙击手》;两部喜剧片,即《《四海》《这个杀手不太冷静》;三部动画电影,即《熊出没:重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》。剩下的还有《奇迹·笨小孩》《我心飞扬》等。
如此片单来看,竞争显然是激烈的,当然这也符合春节档一贯的风格。在主创上,亦是云集了张艺谋、陈凯歌、吴京、徐克、文牧野、韩寒、徐峥、闫非、彭大魔、易烊千玺等等,显然是一出众星云集的大场面。
目前的第一梯队,属于《奇迹·笨小孩》跟《四海》,两部在猫眼、淘票票想看人数上具备绝对的优势。随着《超能一家人》的撤档,给后面的喜剧留下了不少的空间。包括韩寒导演的《四海》,闫非、彭大魔监制的《这个杀手不太冷静》,都会有很大的受益。
文牧野第二部作品《奇迹·笨小孩》同样备受期待,主要是《我不是药神》的起点太高,难免让人抱有巨大的期待值。如果说文牧野保障了影片的品质,那么易烊千玺的加盟,则是保障了影片的热度,目前累计想看人数已经达到93万人次。
新丽出品的喜剧《这个杀手不太冷静》,由闫非、彭大魔担任监制,魏翔首次担任男主角,包括马丽等一众麻花演员参演,影片改编自日本经典喜剧《魔幻时刻》,相信会有不错的“笑果”。包括每年必上的《熊出没》系列,都是雷打不动的,而且在市场上都有非常稳健的收益。
以上几部,以及刚刚定档的《水门桥》将构成今年春节档主要的种子群体,而且这些影片几乎不存在撤档的可能性,必将是死磕今年春节档。尽管历年春节档都是各种“幺蛾子”,黑马层出不穷,但今年的市场相对可控,黑马、爆款必将出自以上几部项目当中。
剩余项目当中,因《水门桥》的临时空降,那么张艺谋、张末导演的《狙击手》就比较尴尬,两部影片均为抗美援朝题材,题材的对撞无疑对两方都不利。因《水门桥》具备绝对的超级体量,或许撤档是《狙击手》更明智的选择,一旦两大巨头错开,对彼此的市场空间都会有明显的提升。
剩余几部动画电影中,《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》都拥有一定的劣势。在跟《熊出没》正面硬钢的几年中,《喜羊羊》从来都是以败北告终。《小虎墩大英雄》热度一般,且看后续能否有宣发动作。
另外针对冬奥运打造的《我心飞扬》由徐峥监制,尽管已经临近上映,但目前尚未看到宣发动作,不排除撤档的可能性。对于后面这些影片来说,很难在今年的春节档占到便宜,毕竟这是一个二八效应明显的档期,或许改档也是一个不错的选择。
借着《长津湖》的劲还没过去,《水门桥》已经成功的接力,它注定将是接下来春节档,乃至整个2022年最为重要的电影之一。当然,从历年春节档的格局和走势来看,热度只能决定开画成绩,品质才是逆袭的终极神器。相信《水门桥》会延续《长津湖》高开高走的走势,有望问鼎春节档票房冠军。
2022春节档格局连连变动3
1月12日,灯塔研究院发布了“2022年春节档前瞻”。根据以往的数据规律,春节档最具“逆袭征兆”的影片往往出现在大年初二,一旦某部影片顶住压力,在这一天形成逆袭之势,那么往往就会笑到最后,这一点已经从2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好,李焕英》得到印证。
喜剧电影首日最有观众缘 逆袭黑马出现在第二天
春节档已经成为一年中最为重要的档期,灯塔研究院行业分析师张荣棣表示,2016-2021年春节档票房逐年上升,从30.9亿增长至78.4亿;其中,春节档首日票房也稳步增长至16.9亿。
而从单片表现来看,每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片,比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好,李焕英》,均是在大年初二即出现票房逆袭。以2021年的春节档为例,《唐探3》在积累了两年的“想看”热度后,在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房,也直接拉升了档期大盘,然而在第二天,票房便出现了比较严重的下滑。而《你好,李焕英》凭借良好口碑发酵, 在第二天脱颖而出,票房在随后几日稳步上升,最终票房与口碑齐飞,成为春节档票房冠军。
有趣的是, 2016年到2021年的春节档(2020年空缺)数据显示,这5年来,喜剧电影在大年初一上映的优势非常明显,2016年的《美人鱼》、2017年的《西游降魔篇》、2018年的《捉妖记2》、2019年的《疯狂的外星人》、2021年《唐探3》这5部喜剧片都是首日票房冠军。然而,高热度影片也面临捧杀危险,观众预期过高,往往让影片口碑不足,在后几日票房增长难以为继。
定档情况还未最终确定 分布模型暂时不明朗
重要档期的票房近年来呈现向头部电影集中的趋势,TOP3票房占比80%往往成为常态,其中2017-2019三年春节档,连续呈现出票房冠军占档期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而当超级头部影片出现时,将占据春节档近半票房,例如在2016年和2021年,《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45%-50%票房。
对于2022年春节档,灯塔研究院行业分析师表示,由于定档情况还未最终确定,因此影片票房分布是延续2017-2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型,还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式,暂时还不明朗。
女观众喜欢《奇迹·笨小孩》 男观众期待《狙击手》
截至1月12日下午,目前淘票票平台的“想看”热度排在前四位的是《奇迹·笨小孩》(51.2万)、《四海》(31.4万)、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》(13.9万)和《狙击手》(12.7万),未定档的《长津湖之水门桥》想看人数目前为22.5万。
在“想看”用户构成上,《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线,与《这个杀手不太冷静》受众较为重合,两部影片存在竞争;《狙击手》的“想看”用户处于“战争区”(男性、25岁以上用户占比高),而粉丝聚集热度的《奇迹·笨小孩》,则年轻女性占比偏高。
今年春节档的动画电影多达5部,其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作。在用户构成上,与《喜羊羊》相比,《熊出没》观影将更偏亲子向,《我是霸王龙》更偏女性,《小虎墩大英雄》更偏男性。
在想看用户的城市分布上,《狙击手》《四海》和《这个杀手不太冷静》在一线城市用户占比上要高于均值;《我心飞扬》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出没》的四线城市用户占比偏高。
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