这个运动品牌又火了,运动品牌FILA的时尚度持续在上升
本文已影响1.66W人
本文已影响1.66W人
跟时尚潮流搭上关系后,运动品牌FILA业绩正在爆发。
瑞银发表报告,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%,值得注意的是,安踏集团上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。
另外瑞银也调高对安踏集团2017年至2019年纯利润预测7%、20%及45%,至31.1亿、37.93亿及44.37亿人民币,该行同时上调对安踏2017年至2019年收入预测7%、16%及21%,分别至165.36亿、200.64亿及230.78亿人民币。
FILA 1911 年创立,生产并销售内衣。直到上世纪 70 年代开始扩大产品线生产运动服饰,并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。FILA 从最开始就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Björn Borg 和不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner。
在2008年北京奥运会后,安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。
实际上,收购之前的2008年,安踏曾因盈利状况不理想而出售阿迪达斯、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务,放弃阿迪达斯代理权的重要因素在于德国品牌有意收归自营,具有必然性,而对后两者的抛离或是业绩不佳的无奈选择。当时安踏坦言,受金融危机等因素的影响,国际品牌零售业务在2006年和2007年连续亏损,2007年净亏损达到550万元。
运动品牌FILA的时尚度持续在上升
2011年,这一运动老牌迎来自己的第100周年。接手FILA中国之后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚。姚伟雄早前在接受采访时表示,品牌将聚焦的消费者定位在 20 至 35 岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。
有分析认为,运动品牌只想着 “运动”两个字是不够的。Nike、adidas也是深谙此道。adidas正用新鲜、酷感吸引千禧一代,adidas早前表示,公司已经从过去的错误中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。 彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为,当市场风向从功能性转移到时尚性时,比如Under Armour就陷入了被动的局面。
为了吸引年轻的消费者,FILA 近年来全面进军潮流界,邀请潮人明星背书,前段时间 FILA 还和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款。并邀请 Jason Wu 持续推出联名款设计。而在本月,品牌宣布陈坤为品牌代言人。
有分析人士认为,FILA现在已成为安踏集团的业绩新发动机。姚伟雄在接受界面采访时透露,FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。
过去 5 年,FILA的零售增速也一直维持在 40% 左右。截至 2016 年 6 月 30 日,店铺数量每年保持 10% 左右的增速。截至6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。
2015年,安踏收购了英国户外品牌Sprandi,被看做是安踏在中低端市场国际品牌方面的弥补;2016年,安踏与日本Descente,以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合资成立公司,三家公司按照6:3:1的出资比来占股。本月初,传出手握近40亿收购现金安踏或开启新一轮的收购。正在收购香港中高端童装品牌小笑牛KINGKOW,预计收购金额为为6000万港元,不过安踏对次消息未作任何回应。
实际上,在2015年安踏年收入突破100亿元后,安踏就表示其下一步计划寻求更多海外收购。今年初,据法国巴黎银行奢侈品总监Luca Solca在预测显示,中国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收购Puma。
受FILA的市场潜力推动影响,安踏昨日股价盘中最大升幅近7%,录得每股32.45港元创下历史新高,近4个月来,该股已累计增长超过30%,目前市值为850亿港元,在国内服饰集团上市中排第二位,市值离第一位申洲国际相差约50亿港元。
我的前半生唐晶运动装是什么牌子 袁泉唐晶同款运动装品牌
品牌运动鞋子排行榜前十名
森碟演绎尔克儿童运动时尚新潮玩,引领儿童运动品牌多元发展
男士休闲运动鞋品牌排行
运动装品牌大全排行榜
茅台持续“瘦身”,5年砍199个子品牌
运动手表都有什么品牌
only和zara哪个好 时装品牌与快时尚品牌的大比拼
男士运动手表品牌排行榜
世界十大运动品牌排名
运动鞋品牌排行榜前十名
世界运动品牌排行榜前十
职场女性时尚品牌
澳大利亚运动品牌有哪些品牌 澳大利亚运动品牌有哪些
运动鞋品牌排行榜前十
国内快时尚品牌有哪些 国内快时尚女装品牌
什么牌子运动鞋最贵 最贵的运动鞋牌子
户外运动速干衣品牌排行榜
高端运动品牌排行榜前十名
韩妞脚下都穿这双!韩国大热的运动鞋品牌
中国运动品牌排行榜前十名
什么牌子的球鞋最好看?运动鞋品牌和搭配法则都在这了!
孙怡运动裤是什么牌子 孙怡同款运动裤品牌
reebok是什么牌子,当今最古老的运动品牌始祖
国内品牌运动鞋排行榜前十名
运动鞋上有个n是什么牌子?街头最火爆的运动鞋品牌
Nike耐克运动品牌简介 阿迪达斯运动品牌简介Reebok-锐步运动品牌简介Fila 斐乐运动品牌简介Umbro -恩宝运动品牌简介Kappa-卡帕运动品牌简介Diadora -迪亚多纳运动品牌简介
哪种品牌运动鞋适合脚背高
床上用品哪个品牌好
时尚运动单品玩转至IN潮流
10大运动品牌的排名是什么
时尚耳环品牌大全
特步是哪个国家的品牌:中国(运动鞋品牌的领导者)