太平鸟的品牌理念

太平鸟秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”。

太平鸟的品牌理念1

“太平鸟”以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有优良的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独特魅力在一次次演绎中呈现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新形象的都市群体所喜爱。

“活出我的闪耀”是“太平鸟”的品牌精髓。品牌专注于提供优质平价、丰富多样化的时尚产品，提高了消费者的时尚选择性，让每一位顾客都能尽享时尚的乐趣！

企业介绍

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（股票代码：SH603877）（以下简称“公司”）是一家以顾客为中心， 以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命的时尚品牌零售公司。

1996年，张江平先生带领创业伙伴，以象征爱与和平的鸽子为原型，创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。 公司聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐 町少女装、Mini Peace童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、COPPOLELLA、PETiT AVriL贝甜童装、PEAC EBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。各品牌通过差异化风格演绎，优势互补，同时加码潮流、运动等领域，通过联名 及先锋设计师合作等方式挖掘“国潮”新元素，赋予太平鸟更深刻的文化内涵。

公司聚焦时尚，高度注重产品研发核心能力的建设。自成立之日起，公司始终致力于自主设计研 发团队建设，目前拥有一支500多人的`高素质、国际视野的研发团队。团队坚持以顾客为中心，以品牌风格为牵引，持续将流行 的时尚元素融合于产品创新，每年向市场推出10000多款新品，高频上新，惊喜顾客。

公司致力于全渠道零售核心能力的建设。公司2008年开始布局电商业务，快速发展，2020年天猫 双十一线上GMV达10、5亿元。公司拥有遍布全国31个省市自治区的4600余家实体门店。2020年实现全渠道零售额128亿元。

公司有12000多名伙伴，遍布总部、自营门店、物流和自有工厂。以“我们信任人，我们坚持诚信， 我们热爱时尚，我们致力于不断惊喜客户，我们拥抱变化、渴求创新，我们力求简洁，感恩创始人和每位伙伴”七个信条为核心 价值观，持续营造以顾客为中心和以奋斗鸟人为本的企业文化。

以成为科技时尚公司目标，以“聚焦时尚，数据驱动，全网零售”为核心战略，太平鸟人将持续自 我精进，艰苦奋斗，去全面实现“卓越的时尚品牌零售公司”的动人愿景。

太平鸟的品牌理念2

2、从整体上看太平鸟时尚集团

太平鸟品牌由张江平在1996年创建。

2008年开始布局电商业务

2019年双11电商单日GMV(成交金额)达9、17亿元

2019年实现全渠道零售额114亿元，全国4500+实体门店，公司有12000人，遍布总部，自营门店，物流和自有工厂

2021年1月获“2020年中国上市公司品牌500强”第294位

截止目前太平鸟共有门店5078家

宁波太平鸟时尚中心实景

2020年太平鸟实现营业收入93、9亿元，同比增长18、4%；实现扣非后归母净利润5、6亿元，同比增长59、1%。反观其他服装企业，2020年，森马服饰营收净利分别下滑21、37%、48%；美邦服饰亏损；拉夏贝尔关店亏损；搜于特亏损；海澜之家营收净利双下滑。

2、 旗下品牌及定位

主力品牌：

太平鸟女装（PEACEBIRD WOMEN）

太平鸟男装（PEACEBIRD MEN）

乐町（LEDIN）

童装（Mini Peace）

新兴品牌：

MG 物质女孩女装（MATERIAL GIRL）

贝甜童装（PETiT AVriL）

小恐龙（COPPOLELLA）

生活家居：

太平鸟·巢（PEACEBIRD LIVIN'）

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3、 太平鸟女装品牌定位拆解

年龄定位：20-35岁

风格定位：潮流都市场合定位：休闲、通勤、聚会核心价位：279-799元（春夏）、369-1299（秋冬）

来源：POP时尚网络

太平鸟时尚女装三大系列

Style系列（风尚）：

Street系列（街头）：

Show系列（星耀）：

竞争品牌：

Five plus、URBAN REVIVO、VERO MODA、ONLY等。

4、 开发团队

女装设计师平均年龄集中在24---28岁之间，“设计者+品牌用户”的双重身份让年轻化策略渗透到了设计的最前端。团队的年轻化意味着团队精神的年轻化。

5、 设计研发

太平鸟是一家重营销轻研发的服饰企业。

根据太平鸟最新发布的财报数据显示，2021年前三季度，太平鸟在研发费用上的支出为1、09亿元，占据前三季度总营收比例的1、35%。

与研发费用占比形成鲜明对比的，是高额的营销费用。2021年前三季度，太平鸟销售费用高达26、71亿元，占前三季度总营收比例的36、05%。

和大部分公司一样，太平鸟设计研发部门，在每季产品上市前，进行外部调研和信息收集，包括国际时尚流行趋势信息，然后内部讨论汇总，形成产品设计企划方案。

开发方法主要为批量制造爆款，太平鸟的新品更新速度也很快，比如2021年3月太平鸟女装天猫旗舰店在售SKU均值超过4000个，且该店铺几乎每日都会上新，高峰期时一天上新近百个SKU，这就类似ZARA“广撒网”的路子。

线上为每周上新、线下为每周六或周二上新一个系列挂杆。

总之，加快上新频率、紧跟趋势热点、扩大SKU基数以尽可能地覆盖消费者喜好范围，是太平鸟的转型路数。

6、 “快时尚借鉴打法”

米兰时尚品牌Off-White创始人曾说过的“3%原则”：只需修改3%，便可以让某个东西看上去既熟悉又新鲜。

这种定位模糊的“借鉴”在国内快时尚领域异常普遍。

太平鸟高频的更新程度，设计团队不“抄袭”很难完成KPI。如此一来，效仿大牌产品的设计元素，则无法避免。甚至出现个别搬运原创店铺款式的情况。

7、 产品主要特征

品类

春夏季核心品类为T恤、连衣裙

秋冬季核心品类为针织衫、外套（西装、风衣、羽绒服）、连衣裙

设计元素

风格：复古学院风格

来源：POP时尚网络（下同）

单品：在少女感廓形和细节上延伸

装饰：在贴标手法上延伸

图案：在鲜明花卉、文字等年轻化手法上延伸

8、 太平鸟女装品牌经营策略

发挥KOL力量

在线上营销方面，太平鸟极为关注时尚KOL的传播力和影响力，与众多时尚博主和时尚达人都有合作，用“明星穿搭”的传播力覆盖更多的年轻目标客群。

此外，太平鸟还专门成立了“网红”事业部，着力做互联网传播的内容营销，用娱乐化的'方式玩儿时尚。

平衡泛娱乐化营销与时尚调性

当前，年轻客群在时尚领域有越来越多的个性化诉求，这也给时尚产业的营销带来更多可以操作的空间。虽然当前时尚也在泛娱乐化，但在娱乐化营销和时尚调性之间，还是会优先考虑时尚调性。其目前行销的通用法则是先考虑时尚视觉，再考虑娱乐性。

视觉传达年轻化

无论是对外形象片，还是天猫旗舰店，还是官方网站，太平鸟选择的都是“年轻且国际化面孔”的模特，试图通过视觉的策划和传递，贴近年轻的新生代。

太平鸟的品牌理念3

太平鸟logo设计含义：

太平鸟全新LOGO的灵感取自于引人无限发想的古老传说，演绎在浴火中闪耀绽放的传奇，象征着神秘、永恒的衍变，其不朽形象喻示当代中国的演化，也最能表达太平鸟这个一直致力于打造亚洲第一的时尚品牌的成长变迁：从风尚男装及时尚女装系列，到MINIPEACE童装、乐町、AMAZINGPEACE男装，贝诗宝，再到如今最新合作的国际品牌Material Girl，借着此番全新LOGO的发布，太平鸟讲述了耀眼的传奇——一展羽之华彩，凭顽强意志在光芒中闪耀，在时尚的洋流中越驶越精彩！

太平鸟服标图片：

太平鸟服标品牌：

PEACEBIRD以消费者为中心的时尚零售品牌，1996年由张江平创立。以 “20-30 岁中国时尚青年” 为核心客群，秉持 “活出我的.闪耀” 的品牌主张，“让每个人尽享时尚的乐趣” ，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。

太平鸟服标品牌故事：

1996年，张江平先生带领创业伙伴，以象征爱与和平的鸽子为原型，创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。太平鸟聚焦时尚行业，实施 “梯度品牌” 策略，现拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、Mini Peace童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、PETiT AVriL贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌系列。各品牌在目标消费群、品牌定位及品牌风格等方面错位互补，满足多元化的消费需求。